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月儿晴      

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发表于 2010-1-2 09:51:28 |显示全部楼层
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十年前,中国百姓消费时最多关注的是商品价格,价格低廉常常成为商品销售的优势。十年后,中国百姓消费观念的转变与当初一味追求价格的低廉大相径庭,今时今日消费者对于品牌的认知热衷程度不免让人惊讶。
  由于百姓消费观念的转变,使得家居流通企业应时顺势的调整完善经营模式,在品牌营销上加大力度,展开比拼。在金融危机的影响下,国内知名家居流通企业并未收缩市场,反而加速扩张的脚步,并在塑造品牌形象方面砸下重金。定位于中高端消费人群的红星美凯龙,以千万聘请大小S作为形象代言人;居然之家在央视投下近亿元广告费为企业进行宣传;香江家居全面改造升级,华丽转身的行动将打造品牌效应的势头演绎的淋漓尽致。除利用电视、报纸等传统媒体外,众多家居流通业巨头还积极借助网络、分众等新媒体进行品牌营销。

  自2008年金融危机爆发以来,一度受到重创的家居行业并未在困难面前裹足不前,正是由于消费者观念的转变,使得家居流通业及时把握机遇,在品牌营销上下足功夫。据国内某高端家具经销商介绍,目前家具市场的竞争呈白热化,但在好的家居卖场中,好的品牌并不为销售担心,随着消费者购买商品观念的转变,越来越多人开始追求品质,在购得放心有保障的家居商品同时也对后续的一系列服务很关注。

  无论何种企业,受众群体存在怎样的差异,企业的核心竞争力大都以打造品牌、树立企业形象为目的之一。在市场回暖的大背景下,中国房地产业曙光在即,作为下游行业的家居市场在应对机遇时不仅需要不断的扩张,更以品牌的优势抢占先机。未来的家居流通企业之间的竞争将因品牌营销而变的精彩纷呈。
帖子标签: 观念, 家居, 品牌效应, 消费

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