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米米娜      

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发表于 2009-7-28 22:13:22 |显示全部楼层
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“鸟巢冠名权”一直在网上吵的沸沸扬扬,从暖倍儿第一个报名开始,到鸟巢座椅冠名权”第一拍响捶即将锤响。鸟巢在国人心目中有着非凡地位,从北京奥运会载入史册被世人铭记,鸟巢就开始震撼世界至今星光灿烂。北京奥运会后,鸟巢成了中国的象征,民族情操和爱国主义的载体,鸟巢也因为其巨大的商业价值承办着大型的文体活动,就连意大利杯都移师鸟巢,可见鸟巢的商业价值和无形资产有多大。哪个品牌能摘得鸟巢冠名权,哪个品牌就顺势渗入到国人血液之中,产生绝大的品牌效应。 据悉,拍卖后获得冠名权的企业不会直接将企业名称粘贴到鸟巢座椅上,而是通过环保袋套在座椅靠背上的做法来实现临时冠名。这样做既不会伤害鸟巢座椅本身,也有助于观众看完比赛后把现场吃喝遗留下的垃圾带走,既环保又省事。 鸟巢听起来还行,可真要冠名起来也不是件容易事。所以相关人士把中国驰名商标中的“鸟”或能飞的东西聚拢了一下,鸟巢对于这十几家企业简直就是量身定做,冠起名来天衣无缝。拿第一个报名的企业青岛暖倍儿为例。暖倍儿作为中国驰名商标,国家免检品牌倒也符合冠名资质,但冠名要求远远不止这些,具体还有跟品牌名称,产品方向,品牌影响力等等诸多因素考虑。 “鸟巢冠名权”这场征战中,最终花落谁家,暖倍儿,水果大王……还得客观、理性的来看待,让我们擦亮眼睛,拭目以待。

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