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[LV.1]1初来乍到

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发表于 2016-08-31 04:48:58 |只看该作者 |倒序浏览
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  本届奥运会上,中国国家游泳队傅园慧领衔的一大拨运动员,因或魔性、或霸气的一系列表情包走红,不少平台也是火速推出人气运动员们的表情包供网友下载。略显尴尬的是,尽管各类表情包风靡网络,但国内表情公司由此获得的收入却是忽略不计。随着视频付费、音乐付费在国内逐渐兴起,表情付费会否紧随其后?

  奥运表情包都是免费的

  在里约奥运女子100米仰泳半决赛中,被称“泥石流”段子手的傅园慧因采访表情意外走红,同时国家乒乓球队、游泳队等不少人气运动员的表情包也被刷屏。

  向来紧随热点的券商分析师,最近也将研究视线投向表情产业。在该分析师看来,表情包的市场空间巨大。据了解,单从表情付费下载来看,日本最大的表情公司――Line在2015年表情贴图收入为15.5亿元人民币,Line的月活跃人数为2.22亿人左右; 中国的微信、QQ的月活跃总量超过13.3亿人次,据此推测中国的表情付费下载规模至少将达到94亿元。参照Line 的收入结构,通讯(表情贴图)占全部收入的24%,以此比例推算,国内表情行业总产值(表情+衍生)将达392亿元。

  不过,《金证券》记者发现,现阶段表情付费仍然仅是行业一大梦想。以傅园慧的“洪荒之力”表情包为例,目前包括腾讯在内的多家平台推出了这套表情包下载,但无一例外都是免费。

  南京一位“90后”姑娘告诉记者,以前图新鲜会付费下载一些微信表情,后来发现花钱买表情包也就一时显摆下,意义不大,慢慢不买了。“实际上,现在除了一些明星表情,QQ、微信上的表情基本都是免费的”,她说。比如吴亦凡、倪妮、小S等人的表情在微信上都是6元一套,“就是赚粉丝的钱啊!”

  表情付费下载几为空白

  “表情包付费贡献的营收,几乎可以忽略不计。”昨日,新三板公司梦之城董秘徐春晓对《金证券》记者称。

  据了解,梦之城旗下拥有以阿狸、罗小黑等卡通形象为原型的表情、头像、壁纸和输入法皮肤等增值产品,根据公司公开转让说明书,在互联网和移动客户端的160多个平台上均可下载阿狸的网络表情,阿狸表情在QQ表情商城下载量居所有动漫形象首位,月均下载量突破百万次。目前,阿狸表情在QQ上共上线5套,仅1套需6元购买,2套需会员资格,另2套免费。微信表情共上线3套,均为免费。

  徐春晓认为,国内表情公司收入构成中付费下载几乎为空白,一大原因是国内用户没有形成消费的习惯和意愿。

  她同时提出,Line能够成功突围,在于它是类似于微信的通讯平台,“现阶段,国内表情付费主要由QQ、微信等有影响力平台的发展战略决定,单个表情公司很难贸然收费。而那些平台目前主要侧重于打造流量入口,处于培养消费用户的过程,表情付费为时尚早。”

  事实上,在徐春晓看来,公司旗下表情包虽然免费,但通过庞大的下载量、传播量,相当于公司产品的免费宣传。以阿狸而言,目前这一卡通形象有千余款产品,覆盖毛绒公仔、家居用品、服饰用品、文具纸品、数码周边等。

  表情收费未来有望成真

  虽然目前表情付费艰难,但市场人士认为,表情包付费并非遥不可及。

  前述中信建投研究员就提出来,目前视频付费逐渐普及,音乐也掀起了付费潮流,随着表情高性价比的媒介价值得到发掘,付费表情是一个必然趋势,而由此衍生而来的市场也将随之生根发芽。

  《金证券》记者发现,国内资本对表情公司青睐有加。从融资情况看,国内表情公司最近两年取得了密集的融资,一般融资阶段都较早,为A轮或天使轮。

  除了梦之城已挂牌新三板,另一家知名企业――十二栋文化也已启动A轮融资,初步估值近2亿元人民币。

  徐春晓也表示,未来表情行业增速会很快,随着旗下产品的粉丝量积累到一定量级,国内用户消费习惯的改变,表情收费也将水到渠成。

  她进一步称,明星表情是快速消费品,变现很快、更迭也快,“谁走红,谁的价值就高。”

  不过采访中,主投互联网领域的江苏创投基金负责人则对《金证券》记者直言,音乐产业的总产值能达到数千亿,还有政策支持,音乐付费也摸索了这么多年。

  “其实,表情衍生的空间要远远高于单纯的表情收费,行业内公司只要能积极拓展表情的变现方式,完全不需要纠结表情包是收费还是免费的问题”,他说。记者 江芬芬

帖子标签: 新能源汽车, 西安
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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
还是感动一回事
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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小攸      

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发表于 昨天 11:13 |只看该作者
有汽车  
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Lian_露      

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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
巴颜喀拉山东南分动牟尼芒起山东北侧。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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[LV.1]1初来乍到

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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
我又倒在了椅子上。
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