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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
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  一方面,传统企业都深知电子商务是一种商业发展的一个趋势,他们不想落户;另一方面,举目往前看,在这一方面创造出高额利润的先行者还没有。“触电”看似简单的两个字,摆在传统企业面前却并非那么简单。

  就连已经在电子商务领域摸索了3年的百丽,也无法回避利润不到企业总营业额的5%。在国内排名靠前的电子商务领域,传统企业几乎未见。

  2010年中国整个网购交易规模接近5000亿元,占社会消费品零售总额比重的3.2%,有专家认为,在未来的10年间,比重会超过30%,甚至更多。

  利润面前,没有企业会不受诱惑。更何况,B2C是一个被很多电子商务人士看好的朝阳产业。大概在2007、2008年左右,国内就有一拨传统企业开始进军电子商务。

  而日前,由CNNIC发布的《第77次中国互联网络发展状况统计报告》则显示:截至2010年12月,近43%的中国企业有望进入或已经建立电子商务服务、进军电子商务市场。

  越来越多的传统企业进军电子商务,总会让局外人以为他们触电的日子过得不错。其实,对于这些在线下拥有不俗销售业绩的传统企业来说,线上的日子并不容易,有时候拿出来的数据和线下市场一比就更显得捉襟见肘。

  七匹狼2010年营业收入21.97亿元,而其在网上的销售额仅为2583万元,不过是总营收的1%多一点。

  1%几乎成了大部分企业触电的紧箍咒,这个咒语在先行者百丽集团里也上演着,2010年百丽集团的销售额达到了200亿元,在电子商务领域它的销售额达到了2亿多元。

  这是一个在电商领域摸索了超过2年的传统企业,并且在业内已经是公认的传统企业触电的样板。

  样板也无法摆脱线下走到线上遇到的诸如,电子商务业务界定模糊、销售份额微不足道等尴尬境地。

  是新战场还是补给站?

  不少传统企业涉足电子商务的模式都是一种线下营销的补充,让线上消费者感到不满的是,人们在线上往往买到的都是线下的换季产品,而那些新产品通常很难在线上觅得踪迹。

  这种营销方法虽然解决了传统企业库存的问题,但是这种办法显然不能得到更多网购爱好者的青睐。

  因为销售额微不足道,因此大部分企业进军电子商务的心态就开始改变。业内人士认为,传统企业打造自己的电子商务平台需要花费的财力是非常大的,而让企业最关心的投入产出比上,电子商务领域的表现往往不能让企业心甘情愿掏这笔钱。于是企业触电就陷入了一个怪圈,一方面希望马儿挤出奶,一方面又不愿意过多地去喂草。

  谢云立,百丽集团电子商务总经理曾总结,现在有一些公司则将电子商务当作一种渠道存在,消化库存和过季商品。

  “只有那些基于整个互联网考量的公司,才会成立电子商务公司。”谢如是说。

  专业电商人才难招募

  2010年开始,在物流领域就开始出现了用工荒。而物流是电子商务的核心部门之一。

  200万,这是专家对未来10年我国电子商务人才缺口的预计。

  事实上,电商人才缺口的问题在传统企业触电过程中就已经彰显出来了。谢云丽曾在媒体采访中公开表示,要找到满意的复合型人才很难。

  这种难首先是因为整个电子商务层面上,电子商务这几年的发展导致行业对人才的需求逐年递增,缺口本就存在。

  其次,大量传统企业进军电子商务,开拓的是一个全新的战场。以往在线下的规则在这里都将不再适应,大量的懂得电子商务又有传统行业经验的人才就成了企业HR追逐的目标,而这样的人才基数本来就很少。

  目前,百丽集团以交流、培训的方式通过内部培养一批企业需要的电子商务人才。谢云丽透露,自从百丽的电子商务成立公司进入运营阶段后,目前的团队规模已经超过100人。

  但大部分传统企业的电子商务团队仍达不到这样的数量。

  电子商务专家庄帅,很多传统企业根本没搞清楚电商的职责和要求。缺少专业的人才管理,传统企业的电子商务之路也基本上处于摸着石头过河的阶段,在没有人力和财力支撑下,电子商务部门在传统企业里的境地实属尴尬。

  线上、线下如何平衡

  传统企业在线下的优势很容易就能看出来,商品和供应链。这是他们的优势。然而这种优势放在线上就显得力不从心。

  在实体店的货物品种搁在网上,就显得太过稀少。一般来说,企业上线后产品种类都需要有扩大5倍左右,而且更新速度还得快。这对传统企业的管理者来说是一个巨大的考验。

  再把传统企业的状况和电子商务企业一比,就能发现:线下跑得快并不意味着在线上也能风驰电掣。

  电子商务企业接到订单和发货都在一天之内完成。但是这对传统企业来说,就是一个难以攻破的难题。在拿物流和客户这两块电子商务的重头戏来分析,在电子商务企业中这两个都是计入企业成本的,是企业的重要部门之一。而传统企业里,这些就成了短板。

  最难以平衡的是产品的价格,大部分人热衷网购是因为价格实惠。同样的产品放到网上卖,线上线下如果价格一致,那么线上的诱惑力就会减少。但是如果线上便宜,那线下的分销商又该如何平抚?

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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
像主城区的建国路站、打铁关站、沈半路站、三坝村站和江对岸的江南大道站、人民广场站等6个换乘站,估计日均换乘量会超过9万人次以上
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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发表于 昨天 11:13 |只看该作者
塘苑路实行机动车由西向东单向通行;  
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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
杭州地铁集团解释,因为站点周边500米范围内尚无人居住或办公。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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[LV.1]1初来乍到

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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
杭州市地铁集团表示,渗漏滴水问题对车站主体及列车运营安全均不会产生影响,但因滴水问题给市民出行带来的不便深表歉意。
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