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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
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  今天,我们发布2014年12月份的eBay、亚马逊、谷歌搜索以及谷歌购物/PLA的同店销售额数据。据ComScore最新报告称,美国PC端电子商务同比增长13%,移动设备电子商务同比增长约15%,奠定了2014年第三季度增长的基准。

  在讲述12月的同店销售额信息之前,我们希望总结2014年节日季的情况并祝大家新年快乐!

  2014年节日季同店销售额分析

  下表总结了2014年11月和12月的同店销售额数据。从感恩节到圣诞节这一段时间通常看作节日季,我们看到今年的节日季开始的更早,因此我们认为最好把这两个月结合在一起来看。

  正如大家所看到的,我们客户在节日季期间增长16.2%,符合comScore对节日季的预测。

  增长速度不低于行业平均水平的渠道包括:

  ·其它第三方平台:其它三方平台同比增长34%,节日季是行业平均水平的两倍多,是我们跟踪的电子商务渠道中增长最快的。鉴于大家对其它第三方平台的定义存在疑问,我想重申一下其它第三方平台包括除eBay和亚马逊之外的其它平台,例如新蛋NewEgg、西尔斯Sears、百思买BestBuy、乐天Rakuten、Play、LaRadoute等。请点击阅读原文查看ChannelAdvisor畅路销支持的其它超过37个网上交易平台的完整列表

  ·亚马逊:亚马逊在这两个月大幅增长了26.9%。亚马逊在11月初推出了很多很好的活动,是2014年节日季及早开始的主要倡导者和受益者。

  ·谷歌搜索/PLA:尽管2014年节日季的“网络五天”期间仅增长15.9%,谷歌的比较购物引擎“谷歌购物”在节日季期间整体表现良好。

  增长速度低于16%的其它渠道:

  ·搜索:搜索同比增长11.8%,低于行业平均水平。

  ·eBay:eBay在2014年节日季期间增长7.3%,比行业平均水平低大约10%。eBay在11月和网络五天期间开了个好头,但在11月初和12月末受到了挑战。因此,我们扩大节日季的定义‘伤害’了eBay。

  ·比较购物引擎:尽管谷歌购物契合行业平均水平,传统的比较购物引擎面临来自谷歌改变SEO的压力,大大影响了他们在2014年节日季的绩效。

  2014年与2014年节日季同店销售图

  在整个节日季期间,我们都在关注增长曲线。通常,我们会与其它期间的同比增长率进行比较,以了解消费者行为每年的变化情况。让我们再看一下2014和2013年节日季的情况。

  ·绿线是2014年节日季的基准16%。

  ·蓝线是2013年节日季的增长率。

  ·红线是2014年增长率。

  可以看到,2014年节日季的增长率从11月开始到12月的第一周都高于基准线,从12月1日到31日的增长率逐步下滑,均低于基准线。去年节日季的最后一周出现了拖延性的反弹,而今年并没有出现。对于2014年节日季开始较早以及没有出现2013年那样的反弹,我们有如下看法:

  ·如前所述,亚马逊早在11月就开始了为期一个月类似于黑色星期五和广告商品的促销活动。

  ·消费者意识到2013年出现的运输崩溃的问题,希望今年避免出现同样的情况。因此,消费者提早购物而不是等到最后一周。

  ·几位华尔街的人士指出,一年中的高峰会使得与去年同期相比很困难,即使8%的增长也令人印象深刻并仍旧是一个成功,但却因为同比增速降低而让人忽视。

  2014年12月同店销售分析

  在分析了2014年节日季之后,下面是2014年12月同店销售额的调查结果:

  2014年12月同店销售额的调查结果:

  ·亚马逊:12月份同店销售额增长21.8%,低于11月的35.7%。

  ·eBay:12月同店销售额增长5.8%,低于11月的9.8%,也低于电子商务行业的平均水平。我们将在报告中进一步介绍有关eBay内部情况的细节。

  ·其它第三方平台:12月份继续保持强劲的增长,达到28.5%,但低于11月的41.6%。

  ·比较购物引擎:12月份同比下降2.3%,而11月则增长12.3%。这主要是因为传统比较购物引擎的弱势抵消了谷歌购物/PLA的强势。

  ·搜索:12月份同比增长9.4%,低于11月的15.6%。我们将在本报告中提供有关搜索的更多细节。

  2014年12月同店销售额图表

  2013年12月至2014年12月的同店销售额数据和走势:

  eBay详情

  eBay 12月的同店销售额增长5.8%,详细数据如下:

  ·Bay拍卖:同比下降12.9%。

  ·eBay固定价格:同比上升5.7%,低于11月的9.9%,eBay这项关键业务的增长速度只有电子商务行业平均增速的三分之一。

  ·eBay汽车:12月份为12.6%,与11月份的13%相当。

  下面是eBay连续12个月的同店增长走势:

  亚马逊详情

  2014年6月,我们发布了有关FBA的两项新数据:

  ·FBA百分比:这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额的百分比,商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2014年12月,44%的亚马逊总交易额通过FBA配送。这比2013年12月的数字有所增长,当时40.9%的总交易额通过FBA配送。通过FBA配送的总交易额百分比同比增长7.5%。

  ·非亚马逊的FBA百分比:我们看看FBA带动的总交易额,以及非亚马逊销售配送的百分比。2013年12月,0.9%是非亚马逊配送的。在2014年12月,增长至1.1%,增长幅度为23%。

  付费搜索的补充数据

  下面是12月份的搜索数据:

  注:2014年12月vs.2013年12月同比

  12月,付费搜索同店销售额增加9.4%,主要原因是点击量增长6%、AOV同比增长7%至149.36美元,转化率增长2%至5.15%。CPC由于移动流量的不利而下降11%。总成本下降6%,因为CPC下降。

  谷歌购物的补充数据

  2012年9月,我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是12月份谷歌购物/PLA的补充数据:

  总起来说,谷歌购物同比增长13.2%,低于11月的22.5%。转化率比去年同期的3.29%上升9.8%至3.61 %。AOV比去年同期的92.41美元增长23.8%至114.24美元,发展态势良好,但落后于传统搜索/关键词。

  结论

  12月是2014年和节日季的结束时间,一些渠道的增长速度高于基准,有一些与基准持平,还有一些低于基准。这是我们2014年的最后一篇同店销售额报告。我们将很快发布2015年的计划,并将在2月初发布2015年1月的调查结果(来源:科极达盛跨境电商;编选:中国电子商务研究中心)

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七可      

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
让中国三分之一的人群可以免费使用Wi-Fi是树熊的梦想
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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9点30分左右,嫌疑车辆果真进入昱岭关收费站  
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让人难以置信的是,早上吃的早点,居然已经在上班路上消化光了,隐隐有一丝饿的感觉。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
重庆办有关人员在演练总结会充分肯定了应急演练工作取得的成效,并指出了预案规范性文件引用不全、应急领导小组结构不完善、预案未在华中局报备等问题,要求企业高度重视,结合此次演练中所发现的问题,举一反三,大力开展应急知识和技能培训,加强应急预案管理,不断增强应急准备的针对性和实效性。
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