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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
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  业内人士表示,“双11”网购节证明了中国的强劲内需潜力,同时也表明以信息革命为基础的流通经济,可能是中国特色及经济发展的比较优势。

  “双11”正式开打前一天,久不接受媒体采访的阿里巴巴董事局主席马云罕见现身,为光棍节促销大战“站台”。耐人寻味的是,声称“拿着望远镜也找不到竞争对手”的电商老大并不将此视为电商业大战,而是高调抛出中国经济转型的“狮羊论”,将竞争的矛头指向了传统商业。

  网购狂欢的24小时过去后,马云向传统商业宣战的首役大告成功。11月12日凌晨,中国商报记者在阿里巴巴集团杭州总部获知数据,“双11”购物狂欢节天猫和淘宝的支付宝总销售额达到了191亿元,增长260%;217家店铺单日销售额破千万;一天内天猫和淘宝共吸引2.13亿独立用户访问,相当于有四成网民涌进互联网的狂欢节。

  而在天猫这只电商“大象”之外,从易迅网、苏宁易购、京东商城到亚马逊等增至10家参战的电商销售额都呈几何级增长,整体电商单日销售额被指有望突破300亿元。电商生生造出来的“双11”光棍节,成了撬动颓势零售业业绩的新兴杠杆。

  电商的狂欢

  这场“电商的狂欢”始于11月11日零点之前。

  11月10日22点,离“双11”购物节开场还有两小时,杭州华星大厦三楼临时媒体中心,墙上投影的“双11”实时交易图就开始线状跳动,从成都、长沙、合肥、武汉、北京、上海等地发出的交易单如同流星般倏地划向杭州。天猫主战场内,400余名内部客服和500名外包客服已全部待命。

  23点59分,交易图的跳动由线状变成块状。一分钟内,超过1000万人“涌进”天猫。媒体中心乱作一团,早已收藏进购物车的大批记者也忙着“大扫货”。

  10分钟后,天猫工作人员飞奔着传递信息,10分钟支付宝成交超过2.5亿元。去年的数据为8分钟1亿元,20分钟达2亿元。

  0点37分,天猫技术部门办公区内响起了第一阵欢呼——交易额超过了10亿元。

  11日2点19分,支付宝总销售额突破33.7亿元,超过去年双11的全天大关。

  11日上午11点,杭州阳光灿烂,稍作休息的天猫主战场再次迎来了全天的第二个高峰时段。到13时38分,天猫活动的支付宝成交额突破100亿元。时时紧盯一组组纪录刷新的马云与史玉柱、刘永好等阿里巴巴股东、云峰基金合伙人在杭州茶馆发出见证的微博。

  晚间9时后,骆驼等天猫旗舰店发起“最后40万元”的冲亿战。24点,“双11”钟点敲响的那刻,淘宝和天猫的成绩单锁定在了191亿元,其中,天猫完成了132亿元。而去年,天猫当日的成绩是33.6亿元。

  在天猫“双11”火爆推进的同时,国内其他的电商巨头也都分享了这场狂欢盛宴,据目前各家公布的情况看,订单量都取得了巨大突破。苏宁易购执行副总裁李斌在微博上表示,9日到10日两天整体销售同比增长超过了预期的20倍,订单总量近150万单。而11日零时至8时的订单总量已经是前两天的总和。

  腾讯旗下的电商网站易迅网官方微博也显示,11日凌晨0时至3时,易迅网累计接到超过2万个订单。截至16时,易迅网订单数突破10万大关,销售额再次突破5000万元,同比去年此时增长了631.25%。

  截至中国商报记者发稿时,电商业其他企业诸如京东商城、亚马逊、当当网等多家表示还未统计销售数据,但网易有道给中国商报的数据监测显示,截至11日下午5点,电商网站整体流量上涨177%,其中天猫流量上涨最迅速,高达264%。

  大促销的双面效应

  相比此前“6.18”和“8.15”的电商战,此次“双11”虽然仍有各电商火热的血拼,但是与竞争对手针锋相对、刺刀见红的“全网最低价”、“全场×折起”等宣传标语不见踪影,“挂羊头卖狗肉”、先涨价后降价的价格欺诈行为也不甚多见,多数都采取了明折明扣和直减的促销方式。

  不过,虽然此次业界对“双11”产生的巨大能量惊叹不已,对一些此前价格战的弊端趋好欣慰,但担忧声仍然存在。    

  易凯资本合伙人王冉在微博上的担忧赢得了最多的转发,他说,“双11对中国电商不是什么好事,在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出了一个波峰,由于蚕食效应未必能带来多大的实际增量,还让商家的仓储、物流、客服等环节直冲瓶颈”。

  而据中国商报记者的随机采访,参与“双11”抢购的大都是冲着五折的价格折扣而来,更多人也是因为此价格而提前储备和释放了半年和甚至延后未来一年的消费需求。据此,一些人士普遍认为,电商业将随之迎来一段销售疲软期。

  男装网络品牌NOP创始人兼CEO刘爽也表示,在库存大量积压和电商增长率下降明显的背景下,从商家角度,今年“双11”尽管销售额巨大,但主旋律已经从赚钱变成了甩库存,商家会把价格战打到没有底线。

  由此带来的致命的担忧是,中国消费者将被持续的价格促销灌输进“电商=便宜”的硬性思维,势必强化了中国消费者“唯价格论”的电商消费习惯,进而加剧了电商企业难盈利的困境。  在透支消费隐忧的同时,业界还担心在线上线下不断融合的背景下,电子商务是否在向久被诟病的传统零售的渠道霸权靠拢。虽然天猫CEO张勇坚定地表示,天猫在“双11”当天没有额外收取商家一分钱作为“进场费”,佣金收取也比线下渠道商便宜很多,但在备战初期,电商还是上演了对资源的恶性争夺战。

  当时,数十个商家被迫“选边”,只能参加一家平台的促销活动。有传统零售企业负责人当时表示,这有可能重走百货店、超市、家电卖场的恶性竞争老路,对行业的长远发展不利。

  不过,电商业内趋向于将“双11”大促视为必然的一战。张勇说,电商发展还有很大空间,现阶段电商正呈现“脉冲式前进”态势,即一波高峰后通常以此为基准持续实现。

  库巴网彭亮也表示,大促在于考验电商的前端系统、后端流程、订单处理、物流配送,为冲击更高的销售额奠定了基础。

  艾瑞高级分析师苏会燕也认为,从备货、营销到售后、物流,一次“双11”已是一次电商资源的极大整合、优化配置的过程,短期看可帮助企业扩大影响,完善流通链条;长期看则可考验电商的团队能力,整合内外部资源。

  宣战传统商业?

  “双11”当然脱不开电商企业间的激烈拼杀,但在马云看来,“双11”并不是天猫对电商业内的大战,而是新的商业系统对传统零售渠道发起的挑战。

  “天猫购物狂欢节是中国经济转型的一个信号,新的商业流程和商业生态系统,将对传统商业系统进行一次革命性的颠覆,就像狮子会吃掉羊,这是生态规律,游戏已经开始”。

  显然,马云的商业逻辑很简单,“双11”促销大战的本质已不在是销售和流量的一时胜负,而在于用有诱惑力的价格、夸张的销售额、疯狂的网购氛围激发还固守在传统商业渠道的传统客户体验电商的消费形式。体验一旦成为趋势,商业格局的改旗易帜就水到渠成。

  张勇在接受中国商报记者采访时也表示,天猫要引领整个行业,包括传统商业的变革。“电子商务带来的是一个新的契机,我们如何抓住这个契机、引领行业变革,这是我所理解的向传统商业模式挑战的意义。”

电子商务观察员鲁振旺表示,在赚足眼球,提升知名度的同时,“双11”更是在挖掘线下的潜在需求,是对传统企业仍旧采取保守封闭商业模式的“大船的沉没”。

  “双11”最大的受害者是线下零售商。在天猫主战场的杭州大本营,中国商报记者在“双11”的下午走访了武林路商圈的实体百货门店,包括银泰百货、杭州百货大楼、利星名品中心都纷纷推出了5折甚至以下的促销活动揽客。银泰百货依然客流接踵,但杭州百货大楼客流却寥寥。而在武林路的沿街商铺,不少店面都挂出“3折”的标牌,但并没有吸引到多少顾客。

  鲁振旺指出,放眼全球虽然还没有任何国家电商扼杀传统经济,反而是传统商业在主导电商,即使天猫今年推动力也是传统品牌,绝大多数品牌的塑造必须依靠传统商业模式,电商是传统经济提供便利服务和体验的重要推手。但不可忽视的是,渠道商比品牌商面临的重构压力更大。“商业地产飞涨的价格和电子商务是推动重构的首尾两端,传统商业渠道需要重构和线上线下的融合。”

  麦肯锡全球董事陈有钢也表示,“双11”网购节证明了中国的强劲内需潜力,同时也表明以信息革命为基础的流通经济,可能是中国特色及经济发展的比较优势。陈有钢认为,中国很有可能在未来两年内在销售额总量上超过美国,成为世界上最大的网购市场,而信息革命正在重塑世界流通业的格局。(来源:中国商报;记者 颜菊阳)

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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
其次,美国原油供应和库存也可能增加
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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板凳
发表于 昨天 11:13 |只看该作者
今天白天,杭州阴有时有小雨,气温1-6℃;明天上午,可能还会下点小雨,但下午开始雨止转阴天,气温2-7℃  
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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
日均成交220套 上周杭州楼市延续3月初以来的旺销势头,日均成交量超过200套,其中3月15日成交量最高,达到268套。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
这一波的限牌说,还真是说得有鼻子有眼,甚至有网友说现在车管所连摇号机都装上去了。
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