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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
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  导读:对于很多传统企业来说,电子商务曾经还是一个该不该做的选择题,但是现在它已经成为了一道必选题。有人将其看作是传统企业的“二次创业”。但如何才能把握好这华丽蜕变的机会?对很多传统企业而言,并非易事。

  近日,在由南京市商务局主办,南京电子商务协会承办的“问道――传统企业电子商务高端研讨会”上,南京各类传统企业、相关咨询机构负责人集聚一堂,探求传统企业“触电”良方。

  传统企业底气十足

  试试看,要求并不高。很多传统企业“触电”都抱着试试看的态度。但其实,在这方面,传统企业也有其优势。“在美国20大电商企业中,只有2家是纯做电商的,其余都是传统企业。美国其实没有电商的概念,只要做商的企业都会做电商。”江苏科泰集团董事长周宁如是说。

  相对于美国传统企业在电子商务领域的经验丰富,国内传统企业开展电子商务尚处于摸索阶段。但不久前,商务部公布的83家电子商务示范企业的名单中,苏宁易购、宏图三胞网上商城等诸多传统企业的加入,也让我们清楚地看到传统企业“触电”的大趋势。

  苏宁易购副总裁李好表示,作为一个传统企业,要开展电子商务,我们可能缺少某一方面资源,但是有更多的优势。包括资本、多年积累的管理体系等,这是很多纯电商企业所不具备的。电子商务的快速发展也就这几年,短短几年既要快速发展,又要建立管理体系,它是无法静下心来去沉淀的。

  尽管优势明显,但易观国际副总裁张鹰也提醒,传统企业做电子商务,既有很好的条件,也会遇到很多的困难。有基础,所以就会有负担;要争取未来的发展,同时要保护现有的既得利益,这都是发展中的一些困难和挑战。

  策略定位是成败关键

  统计数据显示,去年商场类上市公司的增长率在40%~50%之间,仍然处于一个高速增长阶段。很多传统零售业跑马圈地式的发展还没有结束,而百货的连锁经营方面,中国的百货业格局远没有长久稳定。在既有业务仍然可能高速增长的情况下,传统企业要进军电商,一招不慎有可能拖累自己的实体经济。因此如何定位就成了关键。

  张鹰举了几个简单的例子:“四五年前,大连大商集团老板看到底下人提交的一份报告,提到淘宝的目标是把国美和苏宁变成体验店,把王府井和西单变成试衣间。他就觉得为什么不能自己来做,于是就有了大商网。实际的情况是大商网的经营非常差,那不是一个技术问题,是一个策略定位的问题。电子商务不是简简单单的你在我商场里试完衣服,就会在网上下订单。商场类的企业做电子商务,目的、定位、资源投入,这都是需要明确的问题。

  同样做百货的银泰集团,上线银泰网之后很快了解网上的客户群和实体店的不同,网上购买的商品和实体购买的商品的重合率也低于5%。于是就形成了网上和实体的品牌配置错位,实体店里是中档偏上的品牌,而银泰网的定位是中等偏下。

  成都的仁和春天也做了网上商城,它差不多是成都最高端的商场,这也说明他无法打价格战。经过摸索明确了自己的定位是服务外市人,想在仁和春天买东西,但是过来不方便,有过在仁和春天购物的经历,第二次就很可能在网上买。

  模式创新突破困境

  今天电子商务的模式已经不再是简单的C2C,B2C,或者B2B2C,这几种业态方式仅是电子商务改造人们消费习惯的一种可能性,还有更多的可能性。而且每家企业的转型思路也不完全一样,也可能找出更新的方式。

  “我们一直认为电子商务更多的机会来自于实体经济和网络元素的嫁接,完全游离于实体经济之外的一种创新,是以一种革命者的姿态在挑战原有秩序。但是原有秩序主动改良后的生命力是非常强的。”张鹰表示。

  即便是纯粹网商也开始寻求落地,今年5月,淘宝在北京开了第一家家居业电子商务线下体验馆“爱蜂潮”,这就是淘宝所宣称的F2C。家居业由于传统渠道租金高、中间环节多,导致价格被不断拉高,而借道B2C又普遍存在体验性差、售后服务不健全等问题。爱蜂潮的出现将线上购物平台和线下体验平台很好的融合,突破了家居建材行业发展困境。

  除此之外,无线1号店的计划反映了时下很流行的O2O的概念。1号店是上海一家做网上生活超市的网商,最近在北京和上海的公交车站、地铁里贴巨幅海报,海报上是一个一个带着二维码的商品标签。如果你想买一瓶可乐,用手机拍下他的二维码,直接上网下单,就可以运送到你指定的地点。

  这些新颖的模式就使得做零售的商家有了更多的方式将商品送到有针对性的消费者手中。

  记者观察

  人才难题还待求解

  曾有专家预言,在未来十年,中国大约需要200万名的电子商务人才。电子商务人才培养与企业的需求的脱节,人才缺口成了传统企业在进军电子商务领域时所面临的严峻问题。

  周宁表示,这是一个井喷的行业,人才的短缺暂时是一个无法快速解决的问题。对于今天的电子商务来说,操作过程中的许多技术问题都可以解决,有些技术已日趋成熟。做电商其实并不难,做商的企业有很多商业人才,想要建立一个稳定高效的团队,70~80%人才要从内部培养。电商到最后不管是社交还是全渠道的营销,他不一定要知道怎么去落地,这个有很多第三方公司,但是他要知道怎么去吊起客户的兴奋点,如何实现后台价值链管理。

  对于人才问题,五星控股副总裁蔡景钟也表达了自己的看法,其实普通人才倒不是很难找,真正难找的是决策层面的人才。传统企业要转型电子商务,你的决策团队里面没有一个或者一定数量懂这方面的人是很难的。(国际商报/唐蓉孟妮)

电商会议:“2011中国服装行业电子商务应用峰会”报名启动

10月20日,由中国电子商务研究中心、中国服装网共同主办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”将于第十五届宁波国际服装节期间隆重举行,会上还将发布“2011年度中国十佳服装电子商务示范网站”颁奖仪式。预计有超过300人参加,无疑是2011年度国内服装与电商行业的一场高规格的“饕餮盛宴”。

据悉,本次峰会届时还将举行“中国服装品牌研究中心”揭牌仪式、《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》发布。目前峰会与采购会报名工作已经启动,详见会议官方网站:http://www.100ec.cn/zt/fuzhuang/。

目前,国内已诞生了包括:淘宝商城、凡客诚品、麦网、时尚起义、玛萨玛索、兰缪、银泰网、乐酷天、麦考林、GXG、韩都衣舍、羊皮堂、七格格、唯品会、纳纹女装、梦露时尚、走秀网、衣服网、时尚起义、玛萨玛索、梦芭莎、汉尼、鲁泰在线、非尚等各类模式的服装网购平台与网络品牌。

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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
西北能监局高度重视,专门制定工作方案,要求相关电网企业自查,并在企业自查的基础上,有针对性的开展现场检查
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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发表于 昨天 11:13 |只看该作者
中电新闻网讯 通讯员 曹龙 报道 5月17日,某男童因误入某用户所属废弃箱式变电站,导致被电伤  
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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
从各城市平均薪酬水平来看,北京依然稳居月薪第一的位置,平均月薪为9227元;上海第二,为8664元;深圳以7728元的平均月薪位居第三。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
看了小编给大家总结的家装材料清单,大家还觉得满意吗。
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