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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
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  从百姓消费看商业业态变迁

  以阿里巴巴为代表的商业文明,是否一定能战胜沃尔玛这样的传统业态?面对记者的发问,作为全球最大虚拟市场掌门人的马云回答:“不知道。”但他认为,像淘宝一样为制造业进行个性化定制的互联网企业会赢。

  当网购市场以“不可理喻”的增长速度发展时,传统零售业无疑最受冲击。输赢之间,传统零售业正在改变商业模式,找寻新的出路。

  无法取代的“体验式消费”

  至少从目前看,传统零售业并没有如想像的那样“被取代”。

  “今年前8月,南京市社会消费品零售总额累计完成1271.2亿元,同比增长7.2%。其中,全市重点监测的33家百货店实现销售额77.54亿元,增长9.53%。”南京市商贸局副局长何俊廷说,“这说明,在实体店所能享受的体验式消费,感官及心理的感受等是无法取代的。”

  来自几家大商场的销售数据也证实了这一点。新百第三季度实现营业总收入2.889亿元,净利润同比增长45.98%;中央商场今年的销售规模将超过60亿……

  “这里,有即将问鼎‘中国零售老大’的苏宁、有全国购物中心的标杆企业金鹰、有最具规模的区域龙头企业苏果,等等”,中国连锁经营协会秘书长裴亮表示,南京的大零售商,其规模和数量不仅在同等规模城市中遥遥领先,与上海、北京相比也难分伯仲——零售业界的“南京现象”值得关注。

  全方位的购物体验和经历,像一只手,牵住了一拨拨的消费者。相比于网购,市民李小姐更愿意去大商场:“我的身材有点胖,网购的衣服尺寸往往不合适。所以,我更喜欢逛大商场,环境好,服务好,试多少套衣服都可以。”

  专家指出,消费者的购买行为既有习惯型和变化型,又有复杂型与和谐型。习惯型和变化型购买行为,讲求廉价和一次购齐,这为网购构筑了市场基础;而像李小姐这样的复杂型与和谐型购买行为,更为注重商品的特色、品位、购买过程中的精神满足和心理享受,这是零售商场存在的根基。

  “连锁+多业态”创新商业模式

  日前在南京举行的“第十一届中国连锁业大会”,发布了《2008—2009中国连锁零售企业经营状况分析报告》。报告显示:近几年,百货店的商品结构和业态定位经历了多次变化,实现了从传统百货业向现代百货业的转变。尤其是去年以来,面对十几年来最困难的状况,百货店的业态细分更加明显,出现了折扣店、社区百货、时尚百货、精品百货、购物中心型百货等不同定位,目标越来越清晰。

  这种调整,经营者与消费者的感受是契合的。“如果你认为中央商场只是卖百货的,那就错了;如果你认为中央商场还是面向大众消费,那就更错了。”南京市商业百货业协会会长、南京中央商场常务副总经理阎永平说,“变革慢的企业犹如‘温水煮青蛙’,终会遭到市场的淘汰。随着市场的改变,我们已经把定位调整到时尚消费层面,穿着类商品的比例上升到现在的70%左右。这部分商品,占了中高收入人群花费的三分之一以上。”

  采用“连锁+多业态”的创新商业模式,中央商场自2005年起加快连锁步伐,目前已有8家百货店:江苏有6家,山东和河南各1家。淮安的江苏中央新亚百货股份有限公司2002年加盟南京中央商场,董事长蒋永贵介绍说,在建的中央新亚国际广场总建筑面积18万平方米,将涵盖主题百货、餐饮、休闲、娱乐、影院、健身、金融、社区服务、超市、停车场等“可以想象的一切商业概念”。

  金鹰国际购物中心除了在南京频开连锁店,近年来也频频在扬州、淮安、徐州等地开店。就在日前,投资30亿元兴建的宿迁金鹰天地广场动工兴建。而到明年,新百的百货业态面积将再扩容万余平方米,除了百货外,三维动感电影、品牌餐饮名店等将成为商场的主角,消费者可以享受到“吃、喝、玩、购”的一站式服务。

  何俊廷认为,近年来商家以满减、满返、打折等“价格战”竞争为主,而眼下,消费者对打折活动已司空见惯,频繁打折将引领整体行业进入微利时代。“因此,如果不改变经营策略和管理方式,将很难保住自己的一席之地”。

  未来,我们怎样购物

  北京王府井百货股份有限公司董事长郑万河在连锁业大会上说,中国百货业发展已进入阶段转型期,消费者不再满足于简单的购物需求,因此,“百货业应建立行业的‘人性化’价值观,这是未来百货业健康、持续发展的根本。”

  在中国连锁经营协会副会长、苏宁电器总裁孙为民看来,未来零售业将从简单的商品流通向现代服务业转型。未来零售业仍将向消费者提供商品选择,但“零售商给消费者的不再是多而广,而是专而精,不单纯是产品提供者,而首先是生活方式的倡导者。”

  这就意味着,未来,直接到商店里购物的人会越来越少,但商店里的购物环境会越来越舒适。在百货店里,会引入专业店、专卖店、超市等业态,还会有健身房、画廊等。大商场正以其优雅的购物环境、富有特色的商品、全方位的服务、综合性的娱乐设施,营造融购物与休闲、娱乐为一体的氛围,目的是要让消费者形成明显的消费倾向:要服务、要体面、要享受,就去大商场。

  同样可以预见的是,年轻一代所青睐的网络购物继续火爆。越来越多的人在家中、单位乃至外出途中,将可以通过互联网、数字电视或手机等移动终端进行购物;还能通过实时视频和精细3D图像,体验逛商场、试穿等在实体商场的购物乐趣。(来源 新华日报)

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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
新出台的租金管理政策于4月1日起实施
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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板凳
发表于 昨天 11:13 |只看该作者
2015年即将推出的公租房项目达7个,共推出房源4695套  
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4#
发表于 昨天 14:46 |只看该作者
此外,这些集装箱私自接电,部分甚至私自接进自来水,不仅影响道路整洁和通行,更存在消防安全隐患。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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[LV.1]1初来乍到

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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
杭州统计局认为,虽然与上年相比增幅低1个百分点,但该市理性对待经济高速增长向中高速增长转变的新常态,根据经济发展潜力和实际,着力防范经济增速滑出底线,守住稳增长、保就业的。
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