欢迎光临本社区!请 [登录][注册]
搜索

10

主题

0

听众

728

积分
  • 4小二年级

签到天数: 2 天

连续签到: 1 天

[LV.1]1初来乍到

UID
540032
帖子
152
相册
0
楼主
跳转到指定楼层
分享到:
发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转西安论坛。 立即注册  已有账号?点击登录   关闭

现金棋牌娱乐

  只见投入,不见产出,风险资本对中国互联网行业的价值判断,发生了巨大的改变,它们在选择投资项目时变得更理性。8月28日,2012广州电子商务产业投融资峰会上传达出一个令人担忧的信息--与会企业普遍认为,风险资本对投资项目越来越谨小慎微。

  随着移动互联网的兴盛,移动电商开始成为资本市场的新宠儿。

  最近几年,互联网成了中国的一块投资热土,但自戕式的恶性竞争,使投资人砸进去的钱尸骨无存,让他们不得不重新思考这个行业。不过,在资本市场极为低迷的的环境下,移动互联网领域仍是投资热点,尤其是移动电商领域,去年至今,已有买卖宝、爱购网、欢购网等多家获得注资。

  移动电商是一块待开发的处女地,留给了投资人足够的想象空间。但网民的移动购物习惯尚未养成,移动终端以及手机网速的局限,也制约着移动电商的发展。随着新进入企业的增多,为了争夺市场,它们会不会重走传统电商的老路,置利润与商业规则于不顾?这是一个巨大的疑问。

  冰火两重天

  中国一直是吸引风投的乐土。不过,这种局面正在悄然发生改变。今年,中国互联网行业融资规模下滑趋势十分明显,风险资本捂紧了各自的口袋,在选择投资项目时十分谨慎。

  ChinaVenture投中集团的数据显示,2012年Q2,我国互联网行业披露的投资案例为30起,投资总额仅为2.8亿美元,同比分别下滑65.1%和89.3%,创下了自2010年以来的季度最低水平。

  过去几年,中国互联网一直受风险资本青睐,去年达到了巅峰,每季度披露的投资案例在70起左右。IDG人士透露,之前通常会出现投资机构抢注优秀互联网项目的事件。在他看来,今年遇冷,不仅仅是经济环境低迷的原因,也有投资机构对中国互联网的价值判断发生了转向的因素。迄今为止,拉手网、迅雷、易传媒、盛大文学都未能登陆美国资本市场,投资者观望情绪渐浓。

  而以电子商务领域为例,经过过去两三年大量烧钱,并未等来收获季。欢购网CEO林乐昌认为,“传统电商已较为成熟,市场容量也异常巨大,但基本在靠价格战驱动。”京东商城去年的估值就达100亿美元以上,今年估值仅为去年的一半左右。

  而家电连锁企业国美、苏宁都受到了巨大的冲击。国美电器上半年营收同比下滑22.41%,净亏损达5.01亿元,是8年来首亏。苏宁的情况稍好,上半年实现营业利润21.78亿元。不过,由于电子商务大量烧钱,资本市场对苏宁也极为不看好,其股价跌至最近三年来最低。

  只见投入,不见产出,风险资本对中国互联网行业的价值判断,发生了巨大的改变,它们在选择投资项目时变得更理性。不过,在传统电子商务浴血红海时,移动电商却迎来了爆发式增长。去年开始,国内三大运营商为了争抢用户,联合手机厂商掀起了千元智能机风潮。市场研究机构IDC的数据显示,2012年,全球智能手机出货量达6.86亿部,中国约占全球的26.5%,出货量约为1.82亿部。

  行业观点认为,随着智能手机的逐渐普及,消费者对移动购物的需求陡然攀升。艾媒咨询的数据显示,2011年,中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元,同比增长609%,预计到2015年,国内市场规模将超过1000亿元。

  2011年,淘宝无线交易总额达118.8亿元,同比翻了6倍。大众点评网的移动客户端的流量占到全部流量的60%,凡客诚品也取得了不俗的成绩,移动客户端营收占到总营收的17%.而欢购网去年销售额超过4000万元,比2010年营收翻了10倍。

  在纯移动电商领域,除了买卖宝获得数千万美元融资外,爱购网、欢购网等也正异军突起,并在资本寒冬中获得风投青睐。以欢购网为例,它2010年6月才成立,但到2011年8月,它就获得国际投资机构的意向书,紧接着,又有国内基金上门洽谈,并于去年12月敲定合作,获得首笔2000万元注资,目前仍有多家风投与其商洽。

  “我们走的是轻电商路线,去年公司才30多位员工,能获得资本的高度关注实属不易。”欢购网CEO林乐昌表示。

  大众点评网从2005年就开始布局移动互联网,日前移动客户端独立用户数突破4000万,是去年的4倍。

  大众点评网从2005年就开始布局移动互联网,日前移动客户端独立用户数突破4000万,是去年的4倍

  精准化营销

  PC购物与手机购物看似相近,却截然不同,这主要是由终端的属性决定的。手机购物可以实现LBS消费,比如找酒店、找餐馆、找娱乐场所,随时便捷,这是传统电商无法比拟的。

  “目前,一些传统电商仅是把PC上的业务移植到手机上,而没有进一步挖掘手机网民的消费习惯。”有互联网分析人士指出,传统电商对手机网购的理解不到位,使得目前国内移动电商市场还处于群龙无首的状态。

  “大而全在移动电商领域行不通,手机屏幕就那么大,什么都想做,结果什么都做不好。”林乐昌认为,移动电子商务必须找到适合自己的独特模式,这个模式一定要有清晰的定位,符合消费者的购买习惯,还要确保一定的盈利能力。

  欢购网就将目标群体锁定在三四线城市,以及一二线城市城乡结合部的消费群体。这些人群中很多人使用电脑不方便,但他们又追求时髦,对电子产品的需求较强。欢购网将平板电脑与手机作为主推产品,这两大业务约占公司总营收的60%。

  考虑到这些消费群体的支付能力,欢购网着重推出一些三线品牌的安卓平板电脑,如米库、威盛等,这些产品的售价都在千元以内,其中卖得最好的米库平板电脑售价仅为499元。林乐昌认为,这些品牌质量不成问题,只是广告做得少,品牌度稍差。他还表示,在采购这些平板电脑时与厂方签署了协议,一旦问题产品超过3%,就会终止合作关系。

  事实上,现在的平板电脑市场呈多级分化态势,中高端平板电脑市场,iPad是当仁不让的销售冠军,市场份额占全球的70%左右,其他如联想、宏碁、三星等PC厂商的安卓平板,并未表现出竞争力,倒是定位200美元左右的Kindle Fire做得风生水起。但这些产品的价格已经透明化,消费群体主要集中在一二线城市,移动电商从这些品牌身上很难赚到钱。而由中国深圳制造千元以下的安卓平板电脑,传统电商较为忽略,这一市场在中国有着巨大的潜力。

  由于定位清晰,欢购网的平板电脑出货量相当可观。从最近来看,欢购网创造了单款平板电脑月销售额超过百万元的纪录,这已经是一个相当了不起的数据,领先国内电商巨头淘宝。

  欢购网在平板电脑销售上的积极探索,可为其他移动电商提供有益的借鉴。

  摸着石头过河

  移动电商的卡位战打得如火如荼,传统电商巨头均发力无线领域。马云的步子迈得更早,手机淘宝在移动电商领域处于绝对领先地位。今年4月下旬,天猫iPhone客户端上线,继续加大攻势。

  阿里系有自己的支付系统,有强大的品牌影响力,进军移动电商势必搅起一潭浑水。而为了培养消费者在手机上的购物习惯,传统电商还迎合手机网民的爱好,有针对性地推出了大量购物活动。

  就目前的规模来看,传统电商凭借强大的品牌影响力以及巨额的财力补给,优势依然相当明显。但它们自身的问题都没有解决,除了阿里系外,其他的似乎没有足够的信心。基于此,林乐昌表示,在这场新的战役中,移动电商将会构建一个新的秩序。

  不过,习惯在电脑上下单,突然转移到手机上,让很多消费者感觉不习惯。除此之外,手机屏幕相对PC而言太小,信息量有限,导致购物体验大打折扣。目前而言,国内的3G网络只在一二线城市还不错,但这些城市的网民喜欢在电脑上下单。到了有着强大移动购物需求的三四线城市,网络覆盖和质量都会差很多,导致打开商品图片很慢,下单等待时间较长。而运营商的手机流量费太贵,也导致手机网民放不开手脚。

  卢先生在手机淘宝上开了一家店,主要销售一些品牌智能手机。他告诉记者,就价格而言,对用户已经很有吸引力,但销售情况却并不乐观--优惠产品引来了大量网民的围观,下单的却屈指可数。

  “消费者有他们的担忧,产品价格定高了没有竞争力,定得过低消费者担心会是劣等货。”卢先生认为,手机网民只是平时喜欢在手机上浏览信息,有购买冲动的很少。解决这些问题,是一个庞大的系统工程,牵涉手机支付、网络安全的完善等。

  在艾媒咨询CEO张毅看来,移动电子商务受限于手机网速、上网资费、移动终端的安全性、支付的安全性等因素,简单地将传统电子商务的内容移植到移动终端上是行不通的,这一行业需要模式创新,开发出适合移动电子商务特点的业务模式十分重要。

  而林乐昌也认为,移动电商的消费习惯需要一个培养过程,跟早期国内的电子商务一样,最初大家对淘宝不放心,而经过几年的市场培育,随着网络购物群体的成长,这种顾虑才逐渐消失。(来源:《IT时代周刊》 文/宋滟泓)

分享到: QQ好友和群QQ好友和群 QQ空间QQ空间 腾讯微博腾讯微博 腾讯朋友腾讯朋友 微信微信
转播转播0 分享淘帖0 分享分享0 收藏收藏0 认同认同0 反对反对0
【全程免费验房,设计,预算,装修质保】就在西安论坛官方家装总管服务,马上点击免费报名!
聚百惠(满99元补贴10元)更多>>
七可      

3

主题

9

听众

1万

积分
  • 19大四年级

签到天数: 1 天

连续签到: 0 天

[LV.1]1初来乍到

UID
222160
帖子
5923
相册
0
沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
以天铂空调为代表,海尔空调已通过搭建的智慧空气生态圈,为用户打造了一套全方位的智慧、健康空气解决方案
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
回复

使用道具 举报

1

主题

2

听众

8558

积分
  • 13高二年级

该用户从未签到

UID
516006
帖子
3226
相册
0
板凳
发表于 昨天 11:13 |只看该作者
主题和网民进行了在线交流  
回复

使用道具 举报

1

主题

0

听众

8574

积分
  • 13高二年级

该用户从未签到

UID
516282
帖子
3189
相册
0
4#
发表于 昨天 14:46 |只看该作者
上周连着下雨,西瓜等水果可吃可不吃,市场有些惨淡。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
回复

使用道具 举报

0

主题

1

听众

1万

积分
  • 19大四年级

签到天数: 1 天

连续签到: 0 天

[LV.1]1初来乍到

UID
238513
帖子
6071
相册
0
5#
发表于 昨天 22:06 |只看该作者
张主任思索了半天,觉得被雷击中的可能性很小。
回复

使用道具 举报

使用高级模式(可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册西安论坛

  Ctrl + Enter 快速发布 

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。

广播台

找客服

回顶部