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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
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  近日,足球巨星贝克汉姆亲自执笔的自传《大卫贝克汉姆》上线销售,这本288页的自传,记录了“万人迷”小贝20年的职业生涯,其中还收藏了155张小贝私家照片,详细记录了小贝从球场上青葱少年变身为奶爸的传奇一生,2013年年底在英国上市,受到粉丝狂热追捧,这次登陆中国也引发了“贝粉”们的集体回忆与无限感慨。

  和以往的出版模式不同的是,本书由京东商城旗下的“京东出版”正式杀入出版领域,完全颠覆了出版界的原有流程:由电商京东来负责整本书的选题策划与营销,而新世界出版社负责内容编辑、校对和印制等生产环节。同时,大数据的应用也为《大卫贝克汉姆》增添了几分传奇性色彩。京东集团副总裁兼图书音像部总经理石涛介绍这本书的选题时,特别强调了大数据的作用,“这本书的诞生是来自京东1700万用户的大数据。我们的用户中接近六成的读者为男性,而且年龄构成以22―40岁为主,因此我们决定将首先为男性读者打造他们喜爱的图书。”从销售渠道变身为内容生产商,京东此举也引发业界热议:打破了产业链上下游关系的电商,是否会引发出版行业洗牌与变革?

  电商携“大数据”来势汹汹,对于传统出版而言,是否真的是“狼来了”?京东宣布说,2014年还将出版《麦迪在路上》、《阿基里斯之歌》、《真三国,不演义》等几十种自有品牌图书。对此,译林出版社社长顾爱彬回应说,全国每年共出版三十多万种图书,京东就算能出版几十种、上百种图书,也无法覆盖所有的领域,不会对传统出版构成实质上的冲击,但电商具有天然的优势,比如搜集到1700万用户的数据,这对传统出版社而言是难以想象的。

  不过,大数据是万能灵药吗?这个问题值得商榷。《大卫贝克汉姆》上市之后,不少拿到书的粉丝称赞该书“印刷精美、值得珍藏”,但也有不少网友怀疑该书能否大卖。就算京东的数据够准确,然而买家的心理是复杂的,22-40岁的读者有多少愿意去购买纸质书?贝克汉姆虽然曾经是不少人心中的“男神”,但已经退役的他,到底对球迷而言还有多少吸引力已经很难说。甚至有网友戏称,“喜欢小贝的难道不都是女球迷吗?有多少男人愿意为他买单?”此外,本书的高昂定价也受到不少网友质疑,“花99块钱去买一本书?脑子进水了吗?”纸质书本来已经日渐受“冷落”,还有多少人愿意为一本书掏100块钱?况且刨去小贝的155张照片,整本书拧拧干并没有多少文字……

  有人怀疑,这是否只是京东的一场“秀”?在《大卫贝克汉姆》上市前几天,北京、上海各大公交站、地铁站上都被铺天盖地的宣传广告占满,京东高调杀入出版领域,是否只是一种“眼球战术”,目的是通过一些有话题的图书来争取网站更多点击量,上演一场“亏钱赚吆喝”的表演?对此,顾爱彬说,“其实现在好书还是可以赚钱的,所以不管对于电商还是传统出版社而言,归根到底还需专心把产品做好、把市场做好,否则你再热炒话题、大数据等也没有用,说白了还是靠市场、靠读者的口碑说话。”

  京东会不会倒逼传统出版界加速转型?江苏文艺出版社资深编辑黄孝阳告诉记者,美国亚马逊早在十年前就已经开始尝试与出版商合作,推出自己的专属图书,然而这条路并没有给亚马逊带来利润,与它合作的图书出版商也已经倒闭。就目前而言,京东能否将这条路走成功走到底,也很难说。“况且,通过大数据分析,电商的确能够抓住普通读者的心理,推出标准化、流程化、可控化的大众畅销书,然而,真正的出版市场应该是‘杂花生树’,既有大众畅销书,也有小众、精品的图书,而后者可能是电商所不太愿意去做的。”同时,黄孝阳也提醒,中国的传统出版社大多是国企,权力与意识形态色彩浓厚,市场化程度还不够高,要想真正与电商展开竞争,改革的步子可能还得迈大一些。

  “传统出版与电商融合将是未来的趋势。”南京师范大学出版传播研究所所长于德山教授指出,京东此次实行的是类似于“按需印刷”的模式,这实际上在国外的传统出版界已有先河,先统计客户的需求,然后有针对性的安排图书生产。同时,《大卫贝克汉姆》也是一种粉丝文化的衍生品,京东抓住小贝这个大众偶像的影响力,通过大数据技术的嫁接,巧妙地推出了一个话题性产品。“不过,要想真正做到图书领域的按需印刷,传统出版商今后或可以先在电商网站统计好图书的需求数量,然后再印刷、发行,通过网络互动来实现零库存,减少成本压力,这将是传统出版转型的重要方向。”(来源:中国经济网)

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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
据吕老师统计,36个赞大部分都给了班里勤奋好学的同学,也就是大家平常说的“学霸”
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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板凳
发表于 昨天 11:13 |只看该作者
于是毒袭娱乐圈、皈依佛门成了李玉刚心中近两年来挥不去、绕不开的事  
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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
这台机器长宽各1米多,正面是一整块透明玻璃,右侧和下方分别是投币口和取物口。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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[LV.1]1初来乍到

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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
“中午在新街口血拼,下午在西湖边品茗,这才是生活。
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