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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
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  11月11日的购物狂欢节已经进入倒计时。阿里巴巴集团将今年1111购物狂欢节从天猫升级集团层面,由天猫淘宝聚划算三个事业群联手出击,1111入围商家超过1万家,是去年2000家的5倍左右,参与商家覆盖了服装、生活日用品、家居、家纺、3C数码等各大行业。

  除了天猫原创等品牌积极备战之外,线下传统企业也将集体亮相1111购物狂欢节。对于传统企业来说,这是一次线上与线下渠道的互博考验,更是一次发展的机遇。记者走访了包括歌莉娅等多个广州本土传统企业商家,它们纷纷推出线上专供款、线上优惠套装等方式,并且提前数月开始备战1111网购盛宴。

  歌莉娅:400款网上专供

  备货1亿元迎接1111

  位于广州市白云区歌莉娅庭院式的工业园区中,电商团队的办公室被安排在最显眼的位置。“我们的办公位置是全公司最好的,条件也是最优越的,从这就可以看出老板对于电商团队的重视。”歌莉娅电商副总邓世超对此颇为骄傲,也显得自信满满。为了备战1111购物狂欢节,歌莉娅电商团队也已开足马力,以1亿元的备货,投入近300人的团队来迎接1111考验。

  线上业务成

  线下渠道有力补充

  歌莉娅是广州市格风服饰有限公司旗下品牌。自1995年诞生至今,已经成为了中国女装行业中的领军品牌之一。2008年,歌莉娅进驻天猫旗舰店,开始拓荒自己的线上销售市场。从2009年的200多万元销售额,到今年前三季度已超越去年8000多万元的销售业绩,歌莉娅线上业务的成功也成为传统企业涉足电商的范本。

  与很多传统品牌相似,歌莉娅线下品牌有成熟的线下零售体系,但在发展电商的时候,传统企业上线后,线上线下渠道互冲的情况并未出现。邓世超表示,左右手互博这个问题有个前提,就是消费者人群的数量是固定的,事实上不是的。在门店到不了的地方,依然会有大量的消费者。

  电商运营团队

  由3人扩充至百余人

  歌莉娅从2008年进入天猫旗舰店以后,业绩每年都快速增长,业绩的上升带来的是规模的扩大,其电商运营团队也从2008年的3人扩充到现在的120多人。从去年开始,歌莉娅打造的线上专供品牌goelia也开始正式运营,面向18岁~25岁的年轻女性客户群体,专供线上的设计款式超过400款。线上专供品牌与线下实体店双管齐下的营销布局也正式完成。为了让消费者能在线上有最好的消费体验,其所有线上专供款都是从公司成本最高、最好的生产线上进行生产的。  

  今年销售额

  冲刺去年5倍

  “去年我们没有参加1111的活动,当天的成交额也达到了600多万元,3天的成交额过千万。”邓世超表示,“今年歌莉娅进入了女装的主会场,在刚进行的一次测试活动中,我们是粉丝量最多的女装品牌。可以预见,今年的流量和成交都将会大增,今年我们备了1亿的货,核心的款约三四千款,我想总销售额会是去年1111的5倍。”自10月初商家推出11月11日优惠券以来,目前歌莉娅优惠券领取的已经超过了20万张。在人手配备上,歌莉娅增加了100人,总调动人数达到280人,一半人参与仓库与物流工作,另一半参与售后工作,从仓库到客户全过程都提高了跟进的服务质量。

  百库:五大代理品牌

  发货量望超50万单

  提到百库,可能很多网购者并不熟悉,但女生们最爱的品牌之一,美即面膜、ABC卫生巾这些品牌,在网上的销售都是通过这样一家品牌运营全网总代理。

  百库总代理了美即面膜、ABC、伊泰莲娜、男性主义、FREE,以及自有品牌“颜谱”。百库代理的五大品牌将齐聚1111网购盛宴,在5000万元的业绩预测背后,消费者也将获得实惠。“去年我们有三个品牌参加活动,今年所有品牌都参加了,预计发货量会在50万单左右。”

  一秒钟处理上千订单

  在番禺天安科技园的百库公司内,与1111购物狂欢节相关的标语、文化墙、军令状等随处可见,从9月份开始,百库的每个部门都罗列了关键词、订好数据目标,部门负责人依据关键词和数据签责任书领军令状,无条件落实所有任务。

  百库已经是第二年参见1111购物狂欢节活动。其有关人员表示,在今年,他们参与了阿里集团的聚石塔项目,电商由以往需要用自己ERP系统抓单变为由淘宝主动抓单上门,加上聚石塔包裹数设有安全值,会根据电商需要变成一个弹性升级的一个过程,更新订单滞后的问题将得到解决,也将使他们一秒钟可以处理上千个订单。

  紧急培训200名兼职

  百库的物流还将采取全快递合作,设定优势区域,实行订单物流流程反馈等。“我要求快递公司必须跟我们反馈每个时间节点的运作流程,货品到达哪个位置,如何处理。公司内部也匹配人员辅助物流公司,监控发货流程。”百库的BPM总监杨林表示,为了防止爆仓或堵塞造成货物延误,百库规定必须保证48小时内把货物送至物流中转仓,由物流车辆安排白天发车。

  公司在广州和上海的仓库都要求配备三个运营商的专线网络,保证网络通讯正常。人员方面也招聘了200人的兼职,负责仓库和物流业务。目前这200多人员正在进行紧锣密鼓的培训。(来源:《羊城地铁报》)

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七可      

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
陈维江,现任国家电网公司副总工程师,长期从事高电压与绝缘技术领域科研工作,在特高压输电、电力系统雷电防护等方面取得了系统性、创造性学术成就,其成果在电力能源、轨道交通等行业得到广泛应用
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
据中新网能源频道了解,今年以来,国内油价共经历十次下调、七次上调和四次调价搁浅。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
河南省既是南水北调中线工程的水源地,同时也是最大的受水区。
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