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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-10 04:09:21 |只看该作者 |倒序浏览
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  近年来,互联网的崛起和飞速发展着实令人惊叹!2012年的中国网购市场已经步入成熟发展的阶段。

  随着网购人群基数飞速增长,日交易额记录不断被刷新;更加开放的互联网给了众多品牌重新定义市场和竞争的机会,二线品牌超越一线品牌在互联网上因此才成为了可能。

  互联网能给二线品牌超越一线品牌的新机遇?于是,众多二线服装品牌企业都纷纷开始琢磨转战服装电商的新模式。

  成功案例分析:

  GXG男装:品牌创建至今刚三年,线下的覆盖范围仅限于江浙沪,线下业务的规模与美特斯邦威、杰克琼斯无法相比,但它通过线上的运作,在淘宝上实现了飞速成长,二年时间就普升为淘宝男装第一品牌。

  博洋家纺:曾经是家纺中的二线品牌,2011年线下交易额为5亿,与排名第一的罗莱家纺相去甚远。但就在同年,博洋家纺发力线上运营,在淘宝集市、淘宝商城、京东、V+、苏宁、当当、卓越等各网上平台的业绩全面领先罗莱,线上交易总额突破2亿,已跃居为家纺品类互联网第一品牌。

  开创品牌竞争新趋势

  生存和发展:一线品牌在线下虽然具有垄断性优势,但在互联网上这个开放体系下垄断优势将不复存在,借助日渐成熟的电商运营模式以及创新的营销方式,二线品牌有机会快速崛起,快速发展的欲望也驱动着他们更迅速的在互联网上采取动作。

  包袱和阻碍:一线品牌有着由分销、经销和专营模式所组成的强大线下运作体系,但在互联网上这些体系反而成为包袱。

  比如罗莱,产品价格均由集团营销中心统一制定,互联网渠道丰富、高频率的促销手段便难以快速实现,同时,稳定固化的财务流程也难以与电子商务的财务运转模式进行整合。

  人员和体制:一线品牌历经多年的积淀,团队和运营机制都较为成熟但也相对冗重。

  以宁波服饰品牌太平鸟为例,重要人事任命多在既有高管团队中产生,重大的激励也更多侧重于高管团队自身,在公司整体的激励体系上存在断层,导致集体战斗力的逐渐缺失;与一线品牌形成鲜明对比的是,面对重大的商业变革契机,二线品牌更加灵活也敢于引进职业经理人团队.

  互联网——将传统企业和电商在互联网实现品牌崛起以及规模发展,不仅能进一步构建完整的电子商务公司模式并建立与国际接轨,从而更有效的加速企业的发展。

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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
“本周开始,你将进入混乱工作模式
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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发表于 昨天 11:13 |只看该作者
目前,基层人民法院案件数量急剧增加,新的矛盾错综复杂,审理难度越来越大  
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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
半超超临界机组启动和运行。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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[LV.1]1初来乍到

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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
近日,中电国际姚孟发电公司原总经理杨玉峰撰文《难忘姚孟 祝福姚孟》,回顾两年多来在姚电公司的工作经历,表达感恩中电国际,感恩姚电职工的殷切情怀。
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