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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-14 09:55:22 |只看该作者 |倒序浏览
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rw1990发表于2015-9-613:31:44达摩院之新广告法严厉的背后9月1日消息,新广告法将在今天正式生效,其中,极限用语的处罚由原来的退一赔三,变更为罚款二十万元起。然而,目前天猫、京东、苏宁易购等电商平台上还有大量广告法所禁止的极限用语。根据广告法,极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页,以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家,将被扣分,并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款,情节严重者将被直接封店;顾客投诉极限用语并维权成功后,赔付金额将由商家全部承担。解读:对于新广告法也是最近大家关注的话题,撇开这个真实有效性不说,首先我们分析这个广告法,它有四大特点:1、立法的严密程度前所未有。用一个字概括--严。其对于禁止的广告内容和行为进行了大幅度的扩充,例如增加了赠品广告的限制条件、列举式规定了四种虚假广告的情形、只能为亲自用过的产品和服务代言、未成年人媒体广告限制、电邮广告需同意、弹窗广告确保一键关闭、对教育培训、投资、房地产、农业广告的特殊要求等等。事实上,对电商而言,更应该引起重视的是工商总局的《互联网广告监督管理暂行办法》,办法对互联网广告的概念给出了明确的界定,概括起来就是通过各种网络媒介(网站、电邮、自媒体、论坛、即时通讯工具、软件)以各种信息呈现形式发布的商业性展示、链接、邮件、付费搜索结果等都属于互联网广告,真可谓是无所不包了。2、处罚力度超乎寻常。老《广告法》对违法广告行为的罚款处罚最高额度是广告费的5倍或者10万元,所以之前即便有电商因为广告被处罚,也没什么痛感。新法则开始动真格的了,像虚假广告等行为将被处以广告费用3倍以上5倍以下的罚款,广告费用无法计算的,处20万元以上100万元以下的罚款,多次严重违法的甚至可能罚到200万,再土豪的电商恐怕也经不住几次这样的处罚吧。3、执法方式更先进。对于网络方面的监管,不少电商抱着侥幸心理,网络上那么多信息,执法部门精力有限,怎么可能会被抓到?这几年,执法机构在执法方式上,逐渐开始从人工巡查向计算机系统辅助执法过渡,也就是所谓的“以网管网”。4、违法的后果更多元、影响更深远。如果说罚款、吊销执照等还不足以让电商警觉(毕竟不是所有的违法广告行为都按照最高限度处罚),那么违法记录对经营者信用的影响,就不得不考虑了,违法记录在企业信用网站都将被公示,同时按照现行规定,行政处罚记录将会影响到著名(驰名)商标的认定、公司国内上市、参与投标政府和公共服务工程项目等各项活动。另外,对于有频繁融资需求的电商和互联网公司而言,行政处罚记录的存在,一定会成为投资人律师尽职调查的对象,这样的记录越多,越会影响到投资人对企业的估值甚至重新考虑是否投资的决策。分析了解了新广告法的特点之后我觉得我们电商人,尤其是正在做店铺的卖家们,不要一味去抱怨其的严厉度,诉苦这个是不切合实际的。其实淘宝出其的意义也是使我们的宣传推广更加真实,更加规范化,之所以制定的如此严格也是让我们更加的重视。剧目前新广告法实施的两天看,真正的处罚还是极少的,一般的处理是,系统检测出有违规,第一次是下架,提示卖家修改,第二次违规下架产品并扣1分,再往下才会有更严厉的处罚措施。那么面对这些规则,我们需要做什么呢?这个才是我们值得深思的问题。如果说只是修改最表面的文案那我觉得还是比较肤浅的。1、网络营销合规需提上日程。网络经济是眼球经济,广告是电商必不可少的重要环节,既然立法在这个领域布置了如此之多的规则,电商还是应该擦擦眼泪,直面现实。理智的做法是应该把网络营销活动的事先合规审查工作提上日程,一套营销方案发布之前,应当系统的从现行规定出发,仔细全面的审视一番,力图做到合法合规的同时保证营销效果,毕竟有很多广告措辞和行为都有替代性的方案,切不可为了搏出位、夺眼球而任性的打广告。2、公司架构上的针对性调整。百密总有一疏,一旦有了处罚记录就是无法销掉的,所以可以考虑在公司架构上做预先设计,将广告发布主体和核心经营主体公司进行隔离(例如设立不同的公司,或者协议安排等),避免所有的行政风险都让同一个公司来承受,尽量保证核心公司(日后的融资、上市主体)的干净。3、寻求专业人士帮助。互联网经济在中国发展十几年,网络法制环境已经从之前的空空如变得规则密布,这次的网络广告立法只是一个角度的体现而已。电商如果想走的长远,仅凭运气和胆量解决不了问题,对规则的熟悉和运用能力在一定程度上将成为核心竞争力,在这方面还是建议从业者寻求专业人士的帮助。

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七可      

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
剩下的七八百人,又被敌人冲散了
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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板凳
发表于 昨天 11:13 |只看该作者
不过,美军的训练项目耗时长、收效慢  
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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
投稿邮箱:网上投稿。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
为了描绘每个州的能源使用情况,他们测量了能源使用的四个组成部分——住宅、商业、工业和交通;分析了每个部分当前燃料消耗的来源——煤炭、石油、天然气、核能和可再生能源;计算了如果这些燃料消耗被替换成电力会是多少——在这一步骤中,他们假定所有道路上的汽车都是电动的,家庭和工厂的加热和冷却系统都是电气化装置。
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