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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-14 09:55:22 |只看该作者 |倒序浏览
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流星悟语发表于2014-4-1621:16:29炫迈口香糖广告的创意模板和败笔久到离谱还是久到反胃-炫迈口香糖的广告创意模板

炫迈(Stride)口香糖是2006年才有的,如今在全球都风生水起,营销十分牛逼。它进入中国市场也是一炮打响,“久到离谱”,“根本停不下来”这个系列广告的第一版第二版都很抓眼球,可以说非常成功。

问题是,同一个广告模板你能反复用多少次?Stride在美国的营销如此成功,重要的就在于它每每总有出奇的创意。而它在中国的广告居然同一个模板这么久了还在用,了无新意,令人反胃,实在对这个品牌是个巨大的伤害。

这个广告用到的创意模板叫做:“极端类比”模板。这里参考的是耶路撒冷商学院的高登堡,马泽尔斯基和所罗门的学术研究(ThefundamentaltemplatesofqualityAds-营销科学,1999年,第18卷第3篇)。极端类比模板有两个部分,首先就是产品本身的内在属性。炫迈的内在属性就是“持久”,这是它所要传达的信息和主旨。另一部分则是这个主旨信息的一个极端性的象征。随后通过两者的连接来把信息更强烈地传达出来(如下图示)。

看到这里,你可能会觉得这看上去真的不那么神秘了。使用类比模板,你也能想出很好的创意来。事实上,真是这样的,利用广告创意模板,即使100%的外行也能做出很好的创意来。但是光有创意不行,要拍成有效的广告还有大量的工作要做,这就不是外行能做到的了。

此外,这个口香糖广告还不是简单地用了一个模板。它还混合了另一个模板:互动实验模板。因此这个广告的创作还是颇有亮点的。

炫迈早期的广告有一个是公司总裁亲自上阵拍的:他在广告里央求消费者们来买更多的炫迈口香糖,可是因为口香糖太持久了,以至于消费者很久都没回来再次消费,总裁都快混不下去了。“Ridiculouslylong-持久达到离谱荒诞的程度”是这一系列的核心信息。这里面荒诞的幽默感是很重要的。在持续旋转跳舞的广告里,意想不到的结果,扫地阿姨的反应,都是可以加分的。

然而同一个模板是无法持续带来惊喜的。炫迈的下一个广告里,把跳舞换成了弹电吉他,这实在是已经不能让人抬起眼皮多看一眼了。更何况最后的结果居然是电吉他明显地通过电脑特技制作着火了,这既不荒诞幽默,又俗气无趣,直接给好好的一个营销campaign画了重重的一个败笔。

这也让我想起曾经有段时间到处都是1号店的“二了吧?”广告。好像如今的广告公司毕生的功力全加起来也就是一招,还偏要把这招不断用下去,直到让人觉得反胃。页:[1]

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七可      

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
欧盟能源市场交易规模达到9400亿美元,为了避免发生金融危机,欧盟准备效仿美国的多德-弗兰克法案,立法将把能源的合约条目纳入银行交易体系,除了股票债券外,还包含契约型衍生交易工具
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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板凳
发表于 昨天 11:13 |只看该作者
这本应和科技圈没什么关系,但全国人大代表、格力电器董事长董明珠在问及格力手机时,从大衣口袋掏出了自己的格力手机,说自己现在只用格力手机并透露格力将在3、4 月推出新款手机,预计在 4 月完全投放市场  
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发表于 昨天 14:46 |只看该作者
挂个号子至少要半小时,不仅病人受不了,医生也累得够呛。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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[LV.1]1初来乍到

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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
中电新闻网讯 通讯员 吉 筱萱 报道 按照上级有关工作部署,国网桦甸市供电公司于近日组织本公司党员职工、重要岗位工作人员,开展了《廉洁自律准则》和《纪律处分条例》知识答题考试活动,在新形势下进一步提高本公司全体党员和管理人员的廉洁从业意识和纪律约束,该公司103名党员全部参加了答题活动。
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