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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-14 09:55:22 |只看该作者 |倒序浏览
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_冷然御风发表于2013-11-2301:30:18移动电商,重新组装世界电商1.0烧钱丶非移动丶供需精准匹配度依然不高。因此,最近思考比较多的是电商2.0的商业模式。目前归纳了电商2.0七个特征,其中一个就是移动化。昨天晚上,恰好参加了《东方企业家》主笔赵弈组织的AutoLab汽车线下沙龙。这个沙龙邀请了牛车网美女CEO海兰等嘉宾进行主题演讲,无意地启发了我对移动电商的一些新认识。

登录移动界面,彷如诺曼底登陆

忘了AutoLab专门邀请的点评人是谁了,只记得叫杨总,我和他的观点非常接近。从自己的用户体验看,我发现一个移动app软件想要登录到用户的使用界面,其难度不亚于一次诺曼底登陆。为什么这么说呢?因为我的ipad4的硬盘容量已经无限趋近于零了。首先,苹果给你装上一大堆用不着的软件,并且无法删除,痛苦有木有!其次,iPad的核心功能就是娱乐,而由于视频版权价格越来越昂贵,就需要同时装上爱奇艺丶搜狐和腾讯视频,主要好玩的综艺活动才能一览无余。第三,一些天气丶出行的刚需工具式软件舍不得删。第四,保留一两个游戏软件和一个音乐软件。第五,阅读总要装上zaker和今日头条吧。第六,再装上一个电影软件。第七,微信这种神器是必需的。于是,才装了这么一点软件,你的硬盘空间就已所剩无几。

目前,我已经被迫删除了一系列旅游软件,新浪微博,电子图书等等。因为在下载一个高清电影的时候,真的没有硬盘内存了。截止到2013年底,AppStore中拥有超过100万的应用软件。现在任何一款移动APP软件都要和100万个对手竞争,去争夺受到硬盘存量限制的非常有限的用户界面。于是大家可以理解到,百度为什么提出轻应用的解决方案,移动浏览器的地位为什么提升,UC估值达到几十亿美元。用户界面长期留存和使用的app软件大约在30款左右,只占AppStore应用软件比例的十万分之三。app软件被浏览器打开,比在用户界面打开要更靠谱一些。而这也是移动电商的起点。现在酒类电商推出了酒快到丶搜搜酒等app软件,可以预见的是,这些app软件不具有微信等通用性软件的生命力,只能是体验一下后被迅速下载。一些打车软件在巨头停止补贴后使用率也大幅下降。移动电商的“跨栏”难度如此之大,究竟如何起步呢?

单向度和多向度的竞争

牛车网这个产品非常复杂,还没有完全从PC端走向移动端。由于移动客户端软件的先天限制,很多产品开发者都高度聚焦,这却让产品的维度不够,用户黏性不足。这次AutoLab沙龙特约点评人杨总也指出了这一点。我也发现,知乎和今日头条的成功都在于产品的多向度丶多维度。“罗辑思维”其实也试图打造多维度产品,但孤掌难鸣。知乎的开放机制丶今日头条的个性化搜索机制保障了产品具有丰富的层次。当然,还有一个最成功的多维度产品就是微信。因为微信,我不得不把新浪微博卸载了,下一个很可能卸载zaker。换句话说,丰富的公众号,私密信息流动的朋友圈,越来越高大上的微信群,一个小小的微信,在让很多曾经非常优秀的产品无路可走。

现在多数app开发者和移动电商,并没有深刻理解app产品多向度的深层含义。《单向度的人》是马尔库塞最着名的作品,工业社会最容易产生单向度的人,也就是周鸿