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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-14 09:55:22 |只看该作者 |倒序浏览
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MissBerry_00发表于2015-6-2416:31:52避免广告盲目投放的“三板斧“在信息爆炸的时代,酒香也怕巷子深,创意广告、经典营销充斥着网络,为了博眼球,推产品品牌,大多数企业都不吝惜在广告投放上砸钱。

但是再有钱也不能任性,每一笔广告费都得花得值,花得合理,花得有效,因而如何避免广告盲目投放成为了众多企业在推广中遇到的大难题。对此,99click研究院专门进行了分析盘点,总结了避免广告盲目投放的“三板斧”。

一、投放前:数据思维来决策,投放目的要明确

首先,要避免“个人主义”,用数据说话。

国内很多企业对数据运用存在一定的误解,对数据抱有怀疑态度,或者不知道数据的价值何在。的确,运用数据有利有弊,但广告投放的确离不开它。数据的意义在于不仅要分清好与坏,还要分出好坏的程度如何。

数据剔除了决策者个人的喜好偏向,真正做到让目标消费者自己来说话。只有数据化的内容,才能超出个人的局限,企业广告投放决策者一定要先确立相信数据、用数据思维思考问题的观念。

其次,通过试投放优化投放策略。

为了平衡决策者个人喜好和数据的冲突,因此我们认为:可以通过试投放,利用第三方广告监测系统监测投放效果来解决。在广告投放之前,各企业都会对广告有一个自己的设想,通过市场调研、市场分析,选择相应的广告媒体进行投放,这个过程可能都是领导主观的想法,并没有做到以数据为依据,但是最后我们可以通过投放前第三方广告监测系统监测的数据来衡量是否与领导人最初的设想相一致。这样就避免人为主观因素在里面,用精确的数据来说话,为下一次正式广告投放提供数据依据。

那么不同平台的试投放有何不同?一般试投放需要注意哪些?明确广告投放目的。

是想短期促销,还是长期品牌传播,还是寻找投资人?只有明确目的才能有针对性的进行投放。此外,还要与竞争对手的广告投放策略和计划进行对比,从而制定广告定位,并决定采取同质化还是差异化、跟随式还是对抗式的投放策略。

二、投放中:避免单一全维度,精准投放不冲突

虽然广告投放讲究精准定位,但是仍不能单一覆盖,全维度覆盖与精准投放其实并不冲突。

全维度覆盖首先体现在广告形式的多样化上。信息的海量和人们时间的碎片化,让受众的注意力成为稀缺品。单一形式、创意、版本广告的传播效果逐渐下降,除了难以全方位展现产品或服务的特点之外,还易产生审美疲劳。多种形式、多样创意、多版本的广告协同投放成为必要。全维度覆盖就是要多版本广告相辅相成,主要体现在不同创意诉求点广告的协同,多种表现形式广告的协同,不同展示时长广告的协同。

其次,全维度覆盖体现在多媒体组合投放与全媒体整合营销。广告投放不能局限于某一种媒介,应兼而有之,全景投放,从而获得联动营销、交互影响、印象加深的效果再次,全维度覆盖还需要对媒介、频率、时段等进行均衡,不宜过度集中于个别强势媒体或高峰时段。

最后,全维度覆盖还指不要片面追求受众规模或品质。广告投放时需同时考虑目标消费者与发布平台的受众结构、受众观看阅读倾向性的契合程度,做到针对性投放与精准投放。

那么,在广告投放多媒体组合投放与全媒体整合营销的策略中,有没有侧重或偏重呢?其实,全媒体整合营销和多媒体组合投放二者并不矛盾,只要媒体选择是精准的就可以,因为最终无论哪种广告投放形式最终要看媒体投放效果,全媒体营销可能涉及的比较多,覆盖范围也比较广,但是花费成本也比较高,最终的转化效果也是同媒体的精准度有很大关系,而多媒体组合投放只要把媒体选择好了,受众人群也是精准的,最终的效果也会令人满意,所以说选择何种营销策略,要考虑的还是媒体的精准度,而媒体的精准度又如何衡量呢,只能靠数据说话,相对于传统媒体而言,网络媒体的可衡量性可能会更高,广告的投放效果好不好,不是广告公司说了算,也不是媒体说了算,我们需要一个中立的机构以第三者的角度来衡量,现在很多广告公司都会用专门的第三方网络监测工具来为用户提供广告投放效果,不仅数据公正,而且可以全方位多角度的衡量广告效果。

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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
城市危旧房再一次面临着安全拷问,让我们不得不为这些危旧房的处境而担忧
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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发表于 昨天 11:13 |只看该作者
1 月 23 日,在 2014 年和 2015 年,苹果开足马力,大力发展,并取得了辉煌业绩  
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转发好友的信息并稍加点评。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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[LV.1]1初来乍到

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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
胡润研究院10月19日发布胡润百富榜子榜之一《2015胡润女富豪榜》(HurunRichestWomeninChina2015),这是胡润研究院连续第十次发布胡润女富豪榜前50名。
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