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[LV.1]1初来乍到

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发表于 16-02-14 09:55:22 |只看该作者 |倒序浏览
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tubaobaoya3发表于2016-1-720:58:04双十二O2O终极角逐,百度糯米火锅节亮剑拔头筹2015年的双十二,看准电商渐冷,百度糯米、口碑、新美大等各大生活服务类网站纷纷加磅,攻城掠地。一路可谓明争暗斗,先是口碑和新美大的是非风波,互相指责对方强迫商家二选一;再是海底捞发声明,指责支付宝双十二失实宣传,强调并未与支付宝开展五折优惠合作。

一团口水乱战之中,看似闷头不响的百度糯米,却打出一套双十二火锅节重拳头。

想必大家都懂得“天时地利人和”的道理,新美大处在整合阵痛中,虽是合并后的首次亮相,却显得并无章法。口碑紧贴支付宝,始终是配角,主动性上略显不足,对比百度糯米的All

in姿态,胜负之相立显。百度糯米聚焦火锅这个单品,看似小而美,实则简洁有力。

大数据打造“火锅节”契合消费心理

个人分析,百度糯米推出“火锅节”其中原因有二:

首先,一个月前的双十一购物狂欢已经提前透支了消费者的购物能力,“失血过多”的后遗症还在,为了不让大家再添双十二“新疾”,最好的补救方法就是“补血”。只有“血气”充足,方能重拾消费信心。

“补血”的方法很多,比如可以多休息、多喝红糖水等,可这些远远都不如“心理”疗法见效快。如何实现“心理”疗法呢?答案就是“火锅节”。正所谓,民以食为天。吃了最想吃的火锅,自然就会心情舒畅,精气十足,也就忘记了“失血过多”的事情了。无疑,“火锅节”这种心理疗法,帮助大家赶走了压抑在心理的消费负担。试问,谁不愿意为轻松和快乐买单呢?

其次,正如百度糯米官方口径所说的,“火锅节”的诞生一定是大数据指导节日营销的结果。百度数据显示:

自助餐和火锅占据各节日餐饮消费排名的前两位;随着冬日临近,“火锅”、“涮肉”等关键词在百度搜索榜一路飙升;此外2015年11月,百度糯米在全国范围内火锅门店数量比去年同期增加70%,月度流水同比增长3倍以上。营销上,数据最有发言权。

再来看一组百度糯米数据:从地域分布来看,火锅文化已经风行于全国各地,即便在扬州、厦门这样的小清新城市也存在着大量火锅的拥趸。从别出心载的3.7女生节、别开生面的5.17吃货节,到6.20店庆节、7.18暑期狂欢趴,再到12.12火锅节,百度糯米利用大数据指导节日营销已成新常态。

这个双12,造节槽点多

个人认为,除了努力和用心外百度糯米火锅节能在岁末O2O大战中脱颖而出拔得头筹,还得益于诸多竞争对手的槽点。

先来看看阿里系的口碑网。此次口碑“双12”的主力是“支付宝”,覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机尝美容美发、电影院等八大线下场景。一是强调“五折”概念,用户在口碑平台领取商家折扣并使用支付宝付款,可以享受5折优惠;二是强调“全球”,在全球涉及的国家和地区是12个。

看似大而全,实则杂乱无章。口碑“双十二”的主题到底是个啥?与其说是O2O,倒不如说是给支付宝打广告,严重偏离了O2O大战的主题。

再来看看联姻不久的“新美大”。新美大主打两大方向:一是,携手50家国际大牌,打造O2O购物节;二是,携手百万餐饮门店,打造O2O美食盛宴。

听起来倒是不错,可惜这50家商家未免太少了吧?50家商家支撑一个购物节,难免有些讽刺意味。可惜,这场所谓的O2O购物节还暴露了小两口的心口不一。在美团网的页面,并没有发现这场O2O购物节“123购物趴”的任何踪影。看来,联姻后的日子并不和谐啊!

另外,O2O美食盛宴没有任何新意,几乎与平时周末或其他任何一场线上优惠活动如出一辙。如此应付,似乎只是为了在双十二时期不失声罢了,消费者看不到一点诚意和用心。

百度糯米能够联合百个城市、上万家火锅店共同打造火锅节,并且成功实现“优惠与美味齐飞,线上线下联动”的营销效果,其关键可以归因于百度糯米的技术基因和强大的地推能力。如果说基于技术的大数据对标

“消费需求”,那么地推则会保障“消费需求”顺利落地。双十二这一役百度糯米的亮剑,一方面会让对手不再沾沾自喜市场份额,看到了自身的差距,另一方面也让对手也看清了百度糯米的实力:技术加人效:背后支撑的是百度系产品矩阵:入口端,数亿级应用手机百度、百度地图直接导流;百度地图深度协同等等。从入口、LBS,到全场景消费、支付的全程贯通,不单有效支撑了“造节能力”也为未来的发展夯实了基矗

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七可      

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[LV.1]1初来乍到

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沙发
发表于 昨天 10:45 |只看该作者
煤粉高效燃烧技术具有良好的节能、环保和经济效益
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
车秘
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发表于 昨天 11:13 |只看该作者
西湖景区要进不去了  
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会议通过了政协西安市第十三届委员会常务委员会工作报告(草案)、政协西安市第十三届委员会常务委员会关于十三届四次会议以来提案工作情况的报告(草案)和报告人名单;通过了政协西安市第十三届委员会各专门委员会2015年工作报告;通过了关于召开政协西安市第十三届委员会第五次会议的有关事项和政协西安市委员会2016年工作要点。
装修就是让家由毛毛虫蜕变为蝴蝶的过程
亚泰印务
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发表于 昨天 22:06 |只看该作者
通过培训,进一步增强了安全管理人员的安全生产责任意识,提高了安全生产管理能力及技能。
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