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发表于 2014-11-7 15:19:12 |显示全部楼层
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    o2o(Online to Offline)的概念自2010年底进入中国来引起广泛讨论,其广阔的前景为各方所看好,O2O行业也被普遍认为是下一个亿万元规模的市场。2012年底笔者曾对O2O行业做过六大盘点,2013年O2O相比2012年更加火爆,其火热程度一度超过梅州电子商务;伴随着资本市场的回暖,生活服务O2O投融资案例增多;线下零售商在2013年纷纷打出O2O旗号,意图依靠O2O反击电商;互联网巨头对O2O的重视程度达到前所未有的高度,进入实质性拼杀阶段;而伴随3G普及和4G网络开始铺开,移动O2O迎来了大爆发。
  生活服务O2O投融资回暖
  中国O2O市场广阔,其发展前景被梅州商盟看好。在包括餐饮汽车服务、酒店客栈、家政服务、教育培训婚庆摄影和票务演出等细分领域都有极大的市场规模。和庞大的市场规模相对应,中国大部分的生活服务产业发展较为落后,效率低、服务差是通病。随着互联网对国民经济的渗透进一步加深,加上人民群众对生活服务质量要求的日益提高,用互联网去改造和提升落后的传统服务产业成为市场发展的必然。
  互联网巨头激烈拼杀O2O
  相比2012年各大互联网巨头处在布局O2O阶段,2013年各大互联网巨头在O2O方面已经进入了实质拼杀的阶段。BAT三大巨头里面,百度为打造以地图为中心的生活服务O2O平台,整个一年大量招兵买马扩充人手,对外合作方面引入大量生活服务公司入驻,与此同时百度为增强线下能力还耗资1.6亿美元控股糯米网。阿里方面,围绕支付宝拓展O2O应用场景是重要的方向,为此向线下零售商推广支付宝移动支付,联合线下商户在双十一期间开展O2O;另外阿里在2013年由新任CEO陆兆禧亲自抓的淘点点事业部在着力打造移动餐饮服务平台,目前推进速度非常快。腾讯方面,基于微信打造O2O主要分为实体O2O和生活服务O2O,在实体O2O方面腾讯已经签约了很多大型零售商,想象空间极大;而在生活服务O2O方面,微生活和高朋网也都在跟进。
  线下零售商大力进军O2O
  2013年,线上互联网企业积极渗透到传统行业里去,线下传统行业也积极推进线上线下融合,其中线下传统零售纷纷开展和打出O2O旗号成为最大亮点。一直在探索线上线下融合的苏宁电器改名为“苏宁云商”,之后在6月份开始实施双线同价的O2O战略;双十一前后,苏宁还举办首届O2O购物节,此后张近东在对外演讲时更是声称要把O2O打上苏宁的标签。
  线下零售商开展O2O大多采取了和微信合作的方式,微信作为移动端第一入口给了O2O无限遐想空间,部分企业甚至因为将利用微信开展O2O而出现股价涨停的情况。目前,线下零售商和品牌商做O2O尚未出现明显成功的例子,少数几家做得不错的包括优衣库、耐克、绫致时装。预计到2014年,将有更多的线下大型零售商和品牌商开展O2O,而相应的O2O成功案例将增多。
  O2O热度赶上电子商务
  2013年以来,O2O受到了更广泛的关注,其概念也由最初的生活服务领域扩散至各行各业。各行各业都有意或无意打着O2O旗号,O2O概念被泛化的同时其热度也上升到了新的层次。同样从百度指数看,2013年11月5日“O2O”的搜索指数为4443,而同日“电子商务”的搜索指数为3858,O2O在关注度方面首次超过电子商务。此后在11月7日和12日,O2O的指数也明显超过电子商务。从整体来看,近三个月以来,O2O的被关注度和电子商务相比已经非常接近,两者的对比由2012年同期的1/3上升到4/5。
  O2O作为一种连接线上互联网和线下传统商业的新型模式,能够解决传统电子商务无能为力的线上线下渠道冲突问题。传统电子商务在发展过程中逐渐遇到一系列问题,之前用线上取代线下的思维被证实难以走通;未来的商业发展必然是线上线下相互融合促进,而O2O作为这样一种模式和思维也将更加为各方所重视。
  移动O2O时代开启
  2013年,中国移动互联网的发展速度加快,移动互联网日益深入各行各业。截至2013年11月,中国移动电话用户为12.23亿户,其中3G用户达到3.87亿,占比为31.6%,和2012年11月相比增长11个百分比,增长趋势明显加快。与此同时,由于价格的迅速下降、千元智能手机大量出现,智能手机的普及速度超出预期。
  O2O在梅州增收宝中作为一个概念在2010年就出现了,但O2O是伴随着移动互联网的爆发而快速被认知的。和PC相比,手机是链接线上和线下更好的工具,手机的实时在线+位置属性决定了其是O2O爆发增长的温床。在各大互联网公司全面转型移动端的背景下,O2O也更加具有移动属性。2013年12月,4G牌照正式发放;2014年,移动O2O时代将正式开启。
    文章来源于www.0753sm.com网站,内容有删改。

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