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发表于 2010-2-23 20:29:04 |显示全部楼层
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记得1997年的时候,曾经看过一部罗伊 • 谢德主演的电影《2010年》,当时觉得2010年这一时间离自己有好远,但如今,它真的就要到来了,从这一年开始,我们就要进入一个新的十年。2010年,这一新的纪年也让我们对数码相机市场有新的寄语。
市场格局走势:细分、还是细分!
    从宏观上看,近几年数码相机市场发展的最主要思路是不断细分化,其最明显的表现体现在以下两方面——入门单反相机从单反相机中细分出来,便携长焦相机从长焦相机中细分出来,从而形成了两条在数码相机发展初期未曾出现的产品线。产品线的细分意味着市场容量的扩张,也意味着个性化需求的出现。根据日本相机影像器材工业协会CIPA的统计,虽然金融危机的影响并未消除,但2009年10月全球数码相机生产量仍比去年同期高出4.2%,从这一趋势来讲,2010年数码相机市场仍然会处于细分化的一个阶段。
消费相机市场:
    在消费相机市场,当前形成了4条比较明晰的产品线——卡片相机、便携长焦相机、传统长焦相机、可换镜头消费相机,他们是目前市场上最活跃的消费相机的代表,此外,还存在大量非长焦的便携消费相机。从当前消费相机强调的特点来看,轻便化与易用性为最重要的两点,ZDC预计,未来消费相机市场的重点将在卡片相机和便携长焦相机两个细分市场,而随着消费相机技术发展出现瓶颈,再度细分市场成为一条值得尝试的途径。2010年,在两条热门产品线上生产出适用于更多消费层次群体的相机有可能成为亮点。

    在传统长焦相机市场,ZDC预计2010年更多厂商将走出只推出一款旗舰产品的策略,从而推出高低搭配的高倍光学变焦产品。以富士为例,在2008年推出S2000的基础上,其2009年接连推出S1500和S205,从而构成长焦产品线高、中、低搭配的格局,而同样具有品牌影响力的索尼、尼康、松下、柯达等品牌2009年仅发布了1款主力产品,因此2010年传统长焦市场有可能出现各品牌双拳出击的局面。
    而对于可换镜头的消费相机,由于其目前仍处于市场摸索阶段,价格高昂、且仅有奥林巴斯和松下两家开发此技术,因此短期内不会对消费相机市场产生明显影响力。与这一细分市场类似的还有如佳能G11、佳能S90、松下LX3的大尺寸CCD消费相机市场,由于受入门单反相机的打压,加上用户群体狭小,因此发展空间越发有限。
    另类相机是消费相机市场的一大特色,2009年可谓是另类消费相机大放异彩的一年,2009年中期,包括佳能D10、松下TS1、富士Z33在内的防水相机大加宣传,加上富士3D相机W1的出现,另类相机夺得了不少话语权。但与可换镜头的消费相机和大尺寸CCD相机市场类似,由于另类相机固有的一些内在或外在缺憾,因此仍未进入全面繁荣阶段,尚谈不上细分,因此2010年这些类产品仍将会处于整体消费相机市场的边缘。

单反相机市场:
    随着入门单反相机从单反整体市场中细分出来,以及入门单反相机再次细分为低端入门单反相机和高端入门单反相机,单反相机市场从长远来看同样也存在着细分化的趋势,今年佳能7D的推出弥补了50D和“无敌兔”之间的缺位就是最好的证明。但单反相机市场的细分跨度将远远大于消费相机市场,其最主要的原因是消费相机数量庞大,且价格涵盖面基本在4000元以内,而单反相机的数量不及消费相机的20%,但价格涵盖面却超过了40000元。
    入门单反相机市场中,在完成高端入门产品和低端入门产品的细分后,2010年可能的发展路线是加入若干中端入门单反产品,同时低端入门单反产品的价格继续下探至3000元以下,形成更加丰富的产品阵营。在2009年的入门单反相机市场中,佳能将08年发布的450D和1000D保留,与09年发布的500D一起组成高、中、低三级入门单反产品线,在不增加新品发布数量的情况下,不但能够以较低的成本进行生产,也让产品线较竞争对手——尼康更加丰富,这一发展模式有可能在2010年得到延续。

    而低端入门单反产品价格的下探更加有据可循,在09年上半年,索尼α200和尼康D40的价格曾降至3000元以下,但到7月份后,二者几乎同时退出市场,之后低端入门单反相机市场的底价一直维持在3000元以上。但在2009年末,索尼α230的价格开始下探至2980元,市场中再度出现3000元以下的产品。ZDC预计,一方面受高、中端入门产品的打压,另一方面受单反相机整体价格走低的影响,2010年的低端入门单反市场将会有其他产品突破3000元的价格线。
    在2009年中、高端单反相机市场中,除少量10000元及15000元价位存在直接竞争产品外,整体仍然呈现的是错位竞争关系,ZDC预计这种态势在2010年仍然会延续。所不同的是,5000-10000元的中端单反市场价格空间有限,因此新产品的上市将较快替代老产品,作为产品的更新换代,而10000元以上的高端单反市场由于价格空间充裕,且产品生命周期较长,因此新产品上市后将出现与老产品共掌局面的情况,从而达到细分高端市场。
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帖子标签: 数码相机, 预测, 中国

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