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发表于 2009-5-7 18:03:29 |显示全部楼层
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  “沃”字代表什么?
  路人甲:肥沃?路人乙:沃达丰?路人丙:喔?我?哦!
  中国联通说,沃是想象力被释放带来的无限惊喜;沃是中国联通全新的业务品牌.不光《资治通鉴》里有“沃野万里”之说,甚至甲骨文的“山”与“日”中,就有了“沃”的雏形.
  日前,中国联通正式推出其全新的3G全业务品牌“沃”,并细分为时尚商务、生活三大子品牌———定位时尚群体的“沃·精彩”,定位商务人群的“沃·商务”,以及定位家庭用户的“沃·生活”.
中国联通的3G标志.jpg
  中国联通的3G标志
帖子标签: 品牌, 运营商
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发表于 2009-5-7 18:04:41 |显示全部楼层
去年12月22日,中国电信发布了面向3G的移动业务品牌“天翼”;2009年1月7日,3G牌照发放当日,中国移动同步发布了3G标识“G3”,并以“引领3G生活”的高调宣言强调其在3G时代的霸主地位.加上昨日公布的联通“沃”品牌,三大运营商新品牌亮相完毕.
中国移动的3G标志.jpg
中国移动的3G标志
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发表于 2009-5-7 18:06:10 |显示全部楼层
  “沃”:难解其意

  本周,中国联通“沃”品牌视频广告悄然出现在联通官方网站,半分钟的广告片里,一群年轻人用手机视频电话、观看手机电视,“WO”声不绝于耳,最后,联通的新口号和新LOGO亮相:“精彩在WO”.

  中国联通3G全业务品牌标识“WO”由英文“WO”和中文“沃”搭配组成,没有明显3G字样;细分为商务、生活、时尚三个子品牌,标识以蓝色、绿色和橘**区分.

  消息人士透露,中国联通定义“沃”品牌,是由惊喜口语“WO”而来,“沃”品牌代表的是想象力释放带来的无限惊喜,也表示对未来科技时代的一种惊叹.

  中国联通最新出的视频中如此解释:“沃”这个字溯源来自《资治通鉴》里的“沃野万里”.沃在中国古汉语中为灌溉之意,形容水草肥美,中国古人常用其来形容丰富、肥美、吉祥等事物.从甲骨文的“山”与“日”中,找到了“沃”的雏形.

  “造型缺乏创意和想象力.”该LOGO曝光后,不少网友拍砖道,第一眼看到就联想到了索尼爱立信,更有人觉得WO标识像卷尺或毛绒虫虫玩具.

  暨南大学品牌战略与传播研究中心副主任李苗认为,联通3G服务品牌的设计理念中,长处在于在 VI识别,“已经通过标准色的设计,清晰地区分出'时尚群体'(橙)、'商务人群'(蓝)和'家庭生活'(绿),细分出联通3G服务三个子品牌.时尚橙是年轻跃动;商务蓝意味着商务蓝海;生活绿则是健康和谐.”但她指出,“沃”字让人难解其意,容易在传播中出现歧义,不如直接改成“我”.
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发表于 2009-5-7 18:07:55 |显示全部楼层
  LOGO:传播运作为先
  中国电信“天翼”和中国移动的“G3”LOGO造型则都是一个圈.
  中国移动“G3”标识造型取义中国太极,以中间一点逐渐向外旋展,寓意3G生活不断变化的外延;其核心视觉元素源自中国传统文化中的水墨丹青和朱红印章,以现代手法加以简约化设计.
取义中国太极.jpg
取义中国太极
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发表于 2009-5-7 18:08:06 |显示全部楼层
对于这个标志,正面评价是说它“简约、自信”,反对意见则集中在疑似抄袭上———标识设计的旋转造型被网友质疑像极了国外运营商沃达丰标识,此外,它和几个月前电信发布的“天翼”品牌太过相似———移动的圈由内逆时针转圈;电信的圈由内顺时针转圈.
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发表于 2009-5-7 18:11:09 |显示全部楼层
“天翼”LOGO是一朵由e变形而成的祥云.整个LOGO以e为主,与翼字谐音,体现与互联网及信息应用相关性;变形e字形似云彩,代表“天翼”将人们带入自由自在移动互联网时代.

天翼 logo 电信.png
天翼LOGO
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