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发表于 2017-8-12 22:10:03 |显示全部楼层
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西安论坛大爆料栏目
艾瑞泽5和瑞虎7可谓是奇瑞现如今的左膀右臂。一个在轿车界横冲直撞从合资品牌围堵中杀出了自己的一条血路,一个顺应了国内SUV势如破竹的气势,两者一起扛起了奇瑞战略2.0时代的大旗。




奇瑞战略2.0时代的一大重点,就是塑造品牌的年轻化形象。
从新车上市发布会上的各种新鲜玩法,到惊喜不断的粉丝试驾。还有向娱乐化进军的脚步,先是郑恺倾情代言艾瑞泽5,然后瑞虎7也成为了跑男团官方座驾。




要博得年轻人的喜欢,就要用年轻人喜欢的方式去沟通。类似艾瑞泽5强音酷跑节这种积极阳光形象的方式,与上文提到的泛娱乐化营销一起搭建起了奇瑞与年轻人彼此了解的桥梁。
除了这种泛娱乐化营销,运动潮流也是深受年轻人所追捧的。而汽车自带运动属性,双手的操控带来的速度与激情让荷尔蒙最容易让年轻的心随之跳动。如果还能亲身参与其中,更能让人心醉神迷。
就在今夏,艾瑞泽5有瑞虎7各自掀起了一股运动旋风。


7月26日,“艾瑞泽5 SPORT巅峰挑战赛”总决赛在贵阳骏驰国际赛车场上演。


在最高设计时速达225.126km/h的顶级赛道、在随山势起伏、有着“东方纽博格林”之称的赛道,艾瑞泽5?SPORT以超高的颜值和极致非凡的驾控,上演疾速过弯、精准操控移位等令人肾上腺素飙升、燃爆全场的尖峰时刻,艾瑞泽5?SPORT一触即发的运动基因被尽情释放!
而不久前的7月15日,瑞虎7“我是车手”挑战营也在敦煌完美收官。


虽然比赛举办地敦煌旱峡条件艰苦地形复杂,但对能在环塔拉力赛夺冠的瑞虎7来说当然不在话下。


两个活动都以比赛形式完成,同样经历了数万人参与的海选,辗转了多个城市,比赛过程漫长艰苦,确保最终夺冠者是一流车手中的顶尖车手。
将一个娱乐活动赋予了严谨的比赛气氛,数万人参与带来的“全民体验”让用户和潜在用户参与到活动中来,不仅满足了年轻人对驾驶感和操控感的需求,紧张的竞争关系更能吸引年轻人的更多关注。
像强音酷跑节之类的泛娱乐化营销与这两项竞赛类活动一起,助奇瑞和潜在用户展开更好的沟通和彼此了解,深化了奇瑞品牌的年轻化形象。


不过两个比赛还是有一些不同,“艾瑞泽5 SPORT巅峰挑战赛”是在专业的赛道上进行,更强调速度与对车辆的准确操控;而“我是车手”挑战营则是在野外赛道,更看重对复杂路况的征服与行进间的快乐。
所以现在问题来了:
在专业赛道上疾驰,与征服大漠,哪一个更能让你感觉自己正青春?
如果两者都不能,那你最想通过什么方式让自己的青春不虚度?

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