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发表于 2009-11-3 15:04:51 |显示全部楼层
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万圣节“魔法”席卷必胜客
20091031
托春晚的福,“魔术”从来没这么风靡过,且从年初到现在一点也没有减弱的迹象。在以“鬼节”闻名于世的万圣节到来之际,魔法也席卷了西式休闲餐饮专家必胜客。今年,三位“魔”登家族的小魔法师们吸引了无数孩子,
他们在全国430余家必胜客欢乐餐厅刮起一场欢乐万圣节“魔”登旋风。无论餐厅服务员的“魔法”行头,还是店内外的搞怪道具,都让人们感受到浓郁的异域魔幻氛围。



比创意、比胆识、比默契,我们是谁你说了算!
三个小卡通魔法师今年在必胜客正式安家了。他们性格迥异、崇尚快乐、魔力无边。他们是一家人吗?他们叫什么名字?他们来自何方?每个孩子都有自己的答案。
欢快的舞蹈为周末拉开了美好的序幕,舞台一侧正是魔法师们的“变身基地”,就像动画中通晓魔法的主人公,变装之后,他们便拥有无穷的法力!
“快看!魔法师来了!”透过人群循声望去,本次“我们是谁你说了算!寻找最酷的‘魔’登家族”活动经过一个月的全城搜索,终于找到了十佳“魔”登家族!他们身着酷装集体登场,个个都是焦点,全场一片沸腾!只见相机、手机错落在人群中,为这魔幻的一刻留下珍藏的影像。紧张的PK开始了,小魔法师们各个斗智斗勇,介绍起家族成员的性格和魔力,童真童趣童言无忌,引起场内一阵阵欢笑。
万圣节是孩子们欢乐的节日,也是一个益智的课堂,魔幻舞蹈《小鬼当家》、
英文诗歌朗诵《糖果之王》、舞台剧《不给糖果就捣乱》、魔术表演逐个登场,万圣节的节日文化潜移默化地被西安人了解,被孩子们熟悉。必胜客欢乐大使将万圣节知识还有有趣的游戏带到了孩子们中间,南瓜巧变身、小魔术学习、变身小幽灵等游园项目让他们玩得不亦乐乎。万圣节知识抢答环节中,小朋友们互帮互助,短暂的时间里便掌握了万圣节的文化知识,在场的欢乐大使不停穿梭,为聪明的孩子们分发糖果……孩子们的笑颜让我们记住了这个美丽的万圣节。

文化行销,必胜客的又一核心竞争力



据悉,必胜客的西方节日文化行销起始于2006年,以复活节、万圣节这两大最具西方文化代表的节日推广活动在北、上、广、深等4个一线城市进行了为期3年的探索。必胜客西方节日文化推广主要针对家庭消费群体。复活节的彩蛋、万圣节的南瓜经孩子们丰富的想象和创作,成为这些城市中春天和秋天最有趣的玩具。
2009年,以复活节、万圣节为代表的必胜客西方节日文化行销活动首度将推广重心转移至天津、沈阳、西安、成都、武汉、南京、苏州等二线城市。今年3月,西安市的孩子们第一次体验了在蛋壳上作画,用XX枚复活节彩蛋拼搭的钟楼城墙地标模型也让X城市民第一次近距离接触到西方传统的复活节。
1031就是万圣节了。作为必胜客节日文化行销的另一重要项目,今年的万圣节必胜客在南瓜文化的基础上增加了“魔”登家族主题,三位小魔法师的诞生,不仅丰富了节日的趣味性,也为今后必胜客万圣节推广活动的延伸预留了空间。
在商业竞争如此激烈的环境下,独一、稀缺及不可复制成为品牌成功发展的保障。必胜客通过一年两次更换菜单,实现每年50%以上的新品上座率,就是希望在产品上确保其独一性。而特色西方节日文化的推广,成为了必胜客又一个不易被复制的核心竞争力。




“鬼节”经济悄然兴起,餐饮、百货业占据先机

传统节日的商战早已硝烟弥漫,在商业发达城市,一些新鲜的、有特色的如万圣节、复活节、感恩节等西方节日已被精明的商家进行时尚包装,逐渐成为了年轻人追逐的热点。随着内陆城市发展加速、竞争的同质化,大型商业企业、跨国连锁因看重新兴节日在二线城市的市场潜力纷纷进入。
随着万圣节临近,记者发现西安市
“鬼节”文化日益浓郁,不少餐饮、百货打出万圣节促销、亲子活动的宣传广告。据必胜客相关负责人透露,今年西安市首次在8家欢乐餐厅举行万圣节家庭互动活动,仅3天就接待了上千位小朋友及家长。深知“市场主导、先入为主”的广大商家欲在“万圣节经济”到来之际抢得先机。谁能带动新一轮“玫瑰花、巧克力经济”,成为“万圣节节经济”的主导者呢?

背景资料百胜餐饮集团中国事业部隶属于全球餐厅网络最大的百胜全球餐饮集团,旗下拥有肯德基、必胜客、必胜宅急送、必胜比萨站和东方既白品牌,是中国最大的餐饮集团。截至20096月,中国百胜已成功地在中国大陆开出了超过2,600家肯德基餐厅,430多家必胜客餐厅,80余家必胜宅急送,4家必胜比萨站和17家东方既白餐厅,员工人数超过21万。2008年中国百胜的营业额为262亿元人民币,是百胜全球餐饮集团中发展最快、增长最迅速的市场。


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帖子标签: 必胜客, 魔法, 万圣节
最爱还是尼罗河少女,永远的至爱

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发表于 2009-11-3 15:29:03 |显示全部楼层
外国节日

哎...今天够累的,签到来了1...
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发表于 2009-11-4 10:37:35 |显示全部楼层
I DONT LIKE PIZZA HUT, THE BASE IS TOO THICK AND SIZE GETTING SMALLER

少时总觉为人易 华年方知立业难
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