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发表于 2009-6-19 12:37:45 |显示全部楼层
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消费者,你还敢喝农夫山泉和康师傅吗?
标签像一部电影,两大行业巨头之间的明争暗斗。剧情是这样的:2000年,当中国瓶装水行业还是娃哈哈、乐百氏称霸天下时,康师傅和农夫山泉想挤进来,抢份额。生成农夫山泉的养生堂公司宣布“经过实验证明,纯净水对健康并无益处”,停止生成纯净水。在业界引起轩然大波,包括娃哈哈、乐百氏在内的69家纯净水商聚集杭州,召开2000年维护纯净水健康发展研讨会。会后发表联合声明,集体声讨“农夫山泉”的不正当竞争行为。
最后迫使部分行业协会与政府有关部门也不得不出面表态。2000年6 月12日,中国饮料工业协会发表声明:消费者可以放心饮用瓶装纯净水。卫生部在给中国饮料工业协会的答复中称:“纯净水的生产经营应当符合《食品卫生》和《生活饮用水卫生监督管理办法》的有关规定,产品应当达到《瓶装饮用纯净水卫生标准》的要求。符合上述有关规定和卫生标准的纯净水产品,我部认为是安全、卫生、无害的。”通过炒作这件事,农夫山泉扩大了知名度,宣传了自己的理念,也得到了新市场。此后几年间,农夫山泉占据了市场第二的位置。
农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒2006年再次反常规,高举“弱碱性饮用水有益健康”的大旗,在华南市场掀起一场对消费者的饮用水PH值测试活动,再次遭到同行的鄙视。
07年,康师傅把矿物质水厂建到了农夫山泉的家门口。康师傅和农夫山泉开始了邻居间的博弈了,互相攻击。08年,农夫山泉开展测试饮用水pH值的活动,指康师傅矿物质水的伪健康。
农夫山泉不死心,因为康师傅还没被逼死。看到康师傅的广告打着“选用优质水源”。农夫山泉打起了主意,只要搞到康师傅的水源不优质就能重创康师傅。
2009年的某一天,养生堂有限公司广告中心媒介策划副经理吴超超和另外一名男子假装消费者,带着相机,来到了康师傅的工厂。两人后来康师傅的保安抓住。接受媒体采访时,参与处理那两名陌生人进场拍照的康师傅工厂保安值班班长称:“当时,我刚巡检完毕,就听到有同事在喊‘发现两名可疑人员在厂区内拍照’。我赶到北门后,当时已有两名保安拦住一高一矮两人进行询问。因为他们专门把镜头对准废品房和污水池。”
保安班长要求两人出示证件,但遭到了拒绝。“他们自称是康师傅的消费者,有权参观工厂,甚至拿出手机要报警”。僵持中,两人中的稍高者拿出了蓝色的卡片状证件。保安称,看到上面的名字是:吴超超。“随后两人主动表示,‘我们把拍的照片删掉总可以走了吧’”一名保安回忆说。在照相机显示‘全部删除’并得到一位康师傅职员的检查后,两人被放行。但出了北门后,保安发现这两名自称是浙江理工大学学生的人,并没有转向西边的理工大学方向。保安觉得不对劲,立刻追上去,但两人已走出五六十米,最终没追上。但在康师傅工厂的监视器上,留下了这样的画面:这两人先沿围墙向北走了约130米,然后向东进入库房与厂房之间的通道。走过约300米到达工厂东侧后,又向北来到污水处理设备池和废料房。其中上穿T 恤下穿牛仔裤的挎包青年负责拍照,而另一位穿深色衣服的矮个青年则负责望风。在拍摄过程中,他们被保安发现。吴超超和伙伴离开后不久,网上出现一篇帖子:《康师傅:你的优质水源在哪里?—康师傅水厂探密》,直指康师傅矿物质水的水源来自自来水,还指出康师傅工厂瓶子随意堆积、废弃瓶盖重新利用等问题。批康师傅就是在靠纯净水中添加硫酸镁、氯化钾这两种食品添加剂,获得了每年数十亿人民币的销售额。帖子的转载和媒体引用,网络阅读量过亿。AC尼尔森的数据显示,康师傅的市场占有率急剧下降,半年内矿物质水业务由盈利变成数千万元的严重亏损。康师傅遭遇了10年来最严重的危机,并且多位高层无奈离职。
不久后,中国饮料工业协会将在深圳召开2008中国国际饮用水峰会,在峰会上,康师傅的工作人员发现了吴超超的身影,保安班长对媒体说:“那个小伙子留着长头发,额头有点宽,跟当天拍照的人一模一样。当时,我和他面对面争论了10多分钟。”这个自称是康师傅消费者的浙江理工大学学生吴超超其实是农夫山泉的员工。浙江大学外语学院2006届本科生毕业,后考入浙江大学人文学院传播所,获得硕士学位。他曾在各类刊物上发表了多篇有关企业品牌建立、重塑、整合的文章,着力品牌战略研究资料。其中发表于《广告人》2007年第8 期的论文是《公益与商业的平衡之术——农夫山泉公益营销的商业智慧》。此外,他的作品还包括《康师傅下一个目标:赶超农夫山泉?》、《康师傅暗算农夫,娃哈哈“哈”不起来》等。会改名换姓,会偷拍,跑得比保安快,会攻击商业竞争对手,吴超超多项才艺备受农夫山泉公司老板疼爱,官拜养生堂有限公司广告中心媒介策划副经理。
有句话叫做,不是不报,只是时候未到。农夫山泉多次攻击商业竞争对手。终于也被对手盯上了。最近中国环境监测总站公布的《中国地表水水质月报》显示,千岛湖水源质量为不可饮用的第四(Ⅳ)类,我国水质评价标准执行《地表水环境质量标准》,按Ⅰ类~劣Ⅴ类六个类别进行评价。Ⅳ类水质被描述为轻度污染,指一般工业用水和人体非直接接触的娱乐用水。这就是说千岛湖的水只能作为工业用水,即便要作娱乐用水也不能和人体直接接触。而千岛湖的水正好是农夫山泉的水源。消息爆出后,农夫山泉股份有限公司不断接到退货要求。
故事讲完了,你还敢喝康师傅和农夫山泉吗?反正,我是不会再喝了。暂不论这次农夫山泉的水是否像农夫山泉股份有限公司董事长钟睒睒说的那样:“千岛湖的取水口位于湖底深处,属于不交换水体,哪怕表层有污染也不影响取水。”光从农夫山泉的发家史,就让我像在大冬天喝冰农夫山泉一样,不禁打个冷颤。中国同胞喝你的脏水,还送钱给你,你开心地数钱也就得了,还去放肆地去暗算同行。当然,同行康师傅也有错。苍蝇不叮无缝的蛋,个中滋味自己体会

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发表于 2009-6-19 23:31:45 |显示全部楼层
这个事情我听说了,三鹿如此信任的东西都有问题,还有什么可以百分百相信的???

西安论坛_西安高校:http://www.xabbs.com/forum-129-1.html
西安论坛_灌水贴图:http://www.xabbs.com/forum-111-1.html
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发表于 2009-6-20 15:39:29 |显示全部楼层
我一直喝  农夫
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蓝染      

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发表于 2009-7-17 17:32:45 |显示全部楼层
唉,行业潜规则啊
亚泰印务
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