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发表于 2009-7-22 13:07:49 |显示全部楼层
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J.Crew首席设计师Jenna Lyons正在构建时装王国
                                                    ---文章转发自http://www.pop-fashion.com  
J.Crew首席设计师Jenna Lyons正在构建时装王国
J.crew婚纱礼服系列

J.crew婚纱礼服系列

J.crew婚纱礼服系列

J.crew婚纱礼服系列

设计师Jenna Lyons

美国总统夫人Michell Obama
     一切都源自黄色套装—Pembridge dot铅笔裙、意大利迪考风格无袖衫和色块相间的羊毛开衫。正是美国总统夫人Michelle Obama十月参加"The Tonight Show With Jay Leno"时穿着的,推动了J.Crew这一样式服装的在线销售。纽约日报新闻说:"遇见Michelle Obama是发生在J Crew身上的最好的事情。"但是产业专家和品牌的粉丝认为Jenna Lyons也是J.Crew的福星。
     Lyons是品牌创意总监,该品牌以低价位满足人们对设计师出品的要求。为达到这一目的,她重点放在细节—精致的珠片、贴合的镶边、飘逸的绉纱,这使得J.Crew不同于其他的大众品牌。高性价比让它深受印第安纳波利斯职业女性和类似手持铂金包在马里布度假的女人的喜爱。
Kate Forte(Harpo Films主席)说:"Lyons是我的时尚标杆。"Lyons去年帮她挑选了出席《Cadillac Records》首映的服装。"我一直花大量金钱在Alexander McQueen、Chloé和Stella McCartney上,直到去年夏天我发现这太荒谬了。""当穿着J.Crew出席电影首映式和商业早餐时,我同样得到了人们的赞赏。"
    虽然零售额比较稳定,但在Lyons带领下将持续增长,包括在Malibu的一家限量高端产品新店铺。不过这家店最近打破了分析家对第一季度销售增长2%的预言,尽管利润率下降了33%,但销售的增长足够让股票上涨18%。很多人对她褒奖有加,包括Derek Lam、Jenna在设计学院的同学和一些时尚博客写手,以及Shelter杂志和Vanity Fair。但是仅靠铅笔裙和开襟羊毛衫远远不够的,Janne的挑战是如何保持创意。Lyons的爸爸是保险代理,妈妈是家庭主妇,在Palos Verdes长大就读于Palos Verdes。但这都不影响她的艺术天分,将J.Crew从一团乱麻中解救出来。"我是个对校服叛逆的学生,我会把裙子改短改紧。把运动夹克的袖子剪短,给羊绒毛衣缝上可爱的纽扣。"Lyons说到。她现在也总是把自己打扮成标志性的男子气概风貌,男式的运动夹克、不规则剪裁的裤子,宽大的黑眼睛以及闪亮的混搭项链。Lyons以前会在暑假的时候做救生员,在梅尔罗斯大道的时髦商店购物。她通常会光顾Circle Jerks和Black Fly,会剪掉纽扣或者装饰缝到别的衣服上去。她也经常从J.Crew订购,一款人造丝的双层花边T恤她每个颜色都有。
     高中毕业以后,她先在洛杉矶的Otis Parsons,后来转到了纽约校区。毕业以后她的第一份工作是在Donna Karan做设计助理,但是她感到很沮丧因为那些服装不是她能负担得起的。1990年,21岁的Lyons作为男式针织服装设计师加入J.Crew。但当她刚开始设计女装的时候,她自己却不想穿着其中大部分产品。因为那只是关于销售而不是关于时尚的。她说:"产品经理会告诉你一个清单,要求3款价值78美金的裤子和6款58美金、10款78美金的针织衫。"当看到1993年春夏她自己设计的无袖低腰线橄榄绿色亚麻裙子的时候,她尴尬的说:"天,我设计过这种服装。"
    因为资产问题,J.Crew自1997年五年间换了3任首席执行官。现任长官是2003年1月从Gap跳槽过来的Millard Mickey Drexler。开始的时候,Lyons很紧张,不知道换了新老板是否能使她保住工作。但是Drexler非常赏识Lyons。他解雇了大部分年老的设计师,同时晋升了Lyons。
    Gayle Spannaus,J.Crew的首席女装设计师,记得Drexler非常喜欢初见Lyons时她穿着的高跟鞋和货船裤(两侧有大风琴袋的短裤),于是他说:"为什么你不按照你的穿着设计?"和柔和、休闲和正式、男性化和女性化的融合是Lyons手下J.Crew的基础。Drexler说:“每一季Lyons的工作都需要组织一个故事。即将到来的秋冬,她的故事来自于三个女人—歌剧家Maria Callas、女演员Lauren Hutton和六十年代的社会学家Slim Keith,设想她们三个人共享一个衣橱。这个系列的混搭是不可思议的:绯红色层叠蕾丝上衣搭配运动运动卷边牛仔裤、灰色羽毛裙搭配长款海军男式开襟毛衫、灰色羊毛犬牙纹短裤搭配有饰宝石领子的贵妇式外套。创造的是艺术,是科学。"尽管管理着25名女装设计师、15名男装设计师,Lyons每年仍然需要过目几千件服装。同时还需负责销售目录、网站和店铺的设计。Drexler在产品设计的最初不会插手直接告诉你该怎么做。但是有的时候他会说:"我看到一个女孩带着很漂亮的浅顶软呢帽,我们是不是也应该设计一些呢?"这样的对话常常出现。Lyons说。这对首席执行官和设计师的组合有点像是父女组合。Lyons 会跟Drexler探讨她的想法,而Drexler也会帮助她开拓思想。Lyons对时装充满热情,不仅仅是对J.Crew。她将与艺术家丈夫Vincent Mazeau以及2岁的儿子Beckett共住的公寓内的一个房间改造成衣帽间去容纳她所有的衣服。
    J.Crew会推出高价位系列是毋庸置疑的,比如3000美金的饰龟壳色金属片的夹克,495美金的丝质饰园形花朵的裙子和395美金的蛇皮平底鞋。Lyons还致力于扩大品牌的婚纱部分,或许即将开设专门的婚纱店铺。零售分析者Jaffe说:"Jenna的想法是天马行空的,而Mickey是脚踏实地的。高价位只是整个商品的一小部分,但是却有光环效应。"跟Michelle Obama的效果一样。当Obama带着J.Crew的绿色皮手套,并为女儿Malia和Sasha穿着整套J.Crew时装,参加总统就职典礼时,J.Crew又一次出现在聚光灯下。Jenna Lyons逐渐构建起她的时装王国。
帖子标签: Crew, Jenna, Lyons, 时装, 王国

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