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发表于 2009-11-13 10:43:13 |显示全部楼层
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贺岁片宣传营销炒作的秘密



  大陆贺岁片诞生十余载,发展至2008年,迎来了一次巨大的票房井喷。2008—2009年贺岁档75天的时间内,贺岁档影片赢得了超过15亿元的票房收入,创造了历史记录。贺岁片不仅仅制造出了赚取票房的重要档期,也成为中国电影复苏的火车头。


  在贺岁片发展变化的历程中,不仅仅在方针定位、艺术技术等方面进步巨大,其宣传营销炒作策略也得到长足的发展。中国电影,从“重产品、轻包装”的传统思路,进化到制造、营销炒作两手都要硬的新阶段。在十余年的贺岁片宣传营销炒作的实践中,中国电影人已经摸索出一整套具体的实施技巧,不仅卓有成效地令贺岁片得到推广,也成为其他档期电影宣传的借用模式。


  有趣的是,贺岁片在宣传营销炒作方面的进步,远远快于电影本身的进步。这使得贺岁片在营销炒作方面,产生了过度宣传、过度包装的现象。这种现象虽然有助于在一个阶段内影片的销售,但却令一些质量并不那么优秀的影片同样能够创造出良好的票房收入,削弱了改善影片质量的动力,也使观众对于贺岁片营销炒作的信任度有所下降。这是一个值得注意的问题。


  


延伸阅读




炒作贺岁片宣传营销炒作的秘密之前言



炒作贺岁片宣传营销的秘密之一: 首映式及巡回宣传



炒作贺岁片宣传营销的秘密之二: 电视及广播



炒作贺岁片宣传营销的秘密之三: 纸媒及网络宣传



炒作贺岁片宣传营销的秘密之四: 传统宣传营销



炒作贺岁片宣传营销的秘密之五: 研讨会



炒作贺岁片宣传营销的秘密之小结 

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   浅谈炒作贺岁片宣传营销的秘密之三: 纸媒及网络宣传
帖子标签: 炒作, 贺岁片, 秘密, 前言, 营销

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