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发表于 2014-2-19 10:08:56 |显示全部楼层
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2014年2月18日,“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”暨更名“IMOLA”仪式在北京意大利驻中国大使馆隆重举行。仪式上,意大利驻华大使白达宁、意大利IMOLA集团主席斯蒂法诺、意大利伊莫拉集团中国区总裁张有利共同揭示了全新的“IMOLA”品牌标识。此举预示着“意大利蜜蜂”瓷砖正式回归国际化身份,新品牌“IMOLA”隆重登陆中国市场!
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开启新篇章 “IMOLA”以进口瓷砖领导者身份强势出击
  时值意大利蜜蜂瓷砖进入中国市场15年之际,出于长远发展的战略需要,筑巢集团董事会决定让“蜜蜂”品牌正式更名为“IMOLA”,此举意味着将集团旗下的“蜜蜂”品牌回归国际化,“IMOLA”将带着中国进口瓷砖行业领导品牌的荣誉,以崭新的面貌迎接新的挑战与使命。
到场的设计师代表——中国建筑室内设计学会理事成员康拥军作为“蜜蜂”瓷砖的成长见证者,也从专业视角出发,向到场嘉宾表达了对更名的看法:IMOLA集团生产的产品,从色彩上、质感上、细腻度上都传承了意大利优雅古典的富有质感的美,现在品牌更名为“IMOLA”,将140年沉淀下来的品牌资源附加到IMOLA品牌上,能够切实提升品牌在设计师心目中的国际化定位。
  更名仪式上,意大利驻华大使白达宁特意在日程中做了安排,来到现场为“IMOLA”的新生揭牌。IMOLA集团主席斯蒂法诺更是不远万里的从亚平宁半岛来到中国,代表集团向现场的嘉宾与媒体就“蜜蜂”品牌更名“IMOLA”做了详细解读。他强调,此次改名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖,在中国市场这15年的经营取得了非常大的成就。但从营销战略上看,品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”品牌变更为“IMOLA”,直接与集团名称、产地名称相吻合,更方便消费者辩识和理解,更符合品牌的身份特点。
2014年,中国瓷砖市场竞争愈见激烈,对正式启动新品牌的“IMOLA”来讲,充满机遇与挑战。国际化身份的回归,将有助于“IMOLA”的中国市场战略布局。但同时,“IMOLA”承接了“蜜蜂”瓷砖进口瓷砖领导品牌的身份与地位,还需要一段时间的过渡期来获得消费者的再次认可。对此,意大利IMOLA集团中国区总裁张有利乐观地表态,“放弃蜜蜂,回归IMOLA,是真正做回了自己!我们将继续以国际化的服务和品牌价值为中国消费者创造美好人居,享受幸福生活。”
http://xian.jiaju.sina.com.cn/haojiaju/61.shtml

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