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xiyuanxy      

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西安论坛大爆料栏目
         选准市场定位,确立品牌营销战略 选准市场定位,是在市场细分的基础上,对这些细分市场进行评估以便确定品牌应定的目标市场。细分市场的潜在需求规模由潜在消费者的数量、支付能力、价格弹性等因素决定。为确定细分市场的潜在需求规模,需要对这些因素作定量性趋势分析。另一个决定细分市场实际容量的因素是细分市场的潜在竞争者。主要包括同行业竞争品牌、替代品牌、潜在新品牌等。潜在竞争者越多,细分的市场规模就会越小,进入成本就越高。因此,在评估细分市场时,厂商应当充分估计这些决定细分市场实际容量的供给因素。产品是否根据市场细分去加以科学规划,是否根据目标市场的区域文化、消费人群的消费水平和习惯、以及当地经销商的经营理念进行度身定做,这些是一个产品品牌成功的关键因素。在现代科学技术和社会化人生产条件下,消费品越来越趋于同质化的情况下,开发的同质化商品,要体现出异质性。企业要通过市场调查,根据消费者需求,开发出一、二个异质性品牌,跟着市场走,正确的方法是:突出主导品牌,同时又不放弃对一些重要客户、重点市场的度身定做,走品牌战略之路。影楼品牌策划http://www.baidu029.com

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