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发表于 2013-4-26 15:36:10 |显示全部楼层
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  旅游市场竞争激烈,价格战不可避免。

  “五一”小长假旅游企业线下线上大打“价格战”

  今年“五一”小长假将十分热闹,同质化严重的旅游市场已提前进入白热化的“价格战”,不但常规旅行社纷纷互掐推出百元以下的旅游产品,线上的几大旅游网更是大手笔促销,价格战可用“惨烈”来形容。

  常规旅行社:

  短线游争抢白热化

  “五一”出行报名白热化,记者采访到大多数的旅行社的路线价格都是与前几年的价格基本持平,有的甚至降价,尤其是短线旅游产品竞争十分“残酷”,不但一些市内游低至百元以下,甚至有旅行社已经将省内游“打包”,整体价格不过100元。

  记者采访了解到,广东中旅五一黄金周广州一日游的路线包括广州塔、莲花山、海味街、包傍晚的一次珠江夜游等,价格才88元。广之旅推出价格为89元的“白水寨登山品氧一天游”,有业内人士称,这样的价格才刚够油费。南湖国旅推出“亲水”线路,其中,“惠州巽寮湾、出海捕鱼、天后宫二天游”99元,“阳西沙扒湾、海天度假村 二天游”99元,“大角湾、南海一号、马尾岛自由行二天”99元,部分线路五一家庭团还有优惠。

  南湖国旅策划推广中心副总监苏峰认为,“价格战”是必然而且不可避免的,但并不是没有底线的,也不是一味推出低端产品,旅行社只是通过整合剩余资源,降低消费门槛,从而引导游客在景区的二次消费,做大消费基数,这也是培育成熟市场的一个过程,这好比一座金字塔,只有底部越大越坚实,顶部才越高越尖。

  值得注意的是,“价格战”在传统实体店之间还只是小打小闹,而在线上,几大旅游网站则是“赤膊”上阵,从酒店业务拼到机票预订,再到景点门票,力度之大,比实体店竞争更为惨烈。

  旅游网站:

  酒店机票门票样样打折

  去年6月开始,携程、艺龙等纷纷推出“返利促销”优惠。早几天前,携程旅行网、艺龙旅行网又罕见地“联手”两大经济型酒店集团如家和汉庭,推出“五一”酒店特惠促销活动。

  近日,各大旅游网又在景点门票上“互掐”。携程网于近日上线全新门票频道,据称为国内景区覆盖面最大的全球门票预订平台,成为携程旅游的核心业务板块之一,线上购票可以获得平均8折左右的优惠。

  去哪儿网门票产品总监胡洁也表示,该网站推出“特惠门票定时抢”活动,全场门票3折起,近百个A类景区门票买一送一。

  分析人士:

  旅游市场正日趋饱和

  劲旅网分析认为,携程、艺龙的反击,再一次削弱了以“比价搜索”吸引客户的去哪儿网的优势。但同时也要注意到,携程与艺龙的此番促销都明确是针对“五一”的,而五一档期过后,是否会延续,还要看各方博弈的进程。

  中国旅游研究院博士杨彦峰也注意到了几大旅游网商日益激烈的价格战,他认为,以前只是旅行社常态的价格之争,现在线上反弹强烈,而且各大网商在机票、酒店预订板块的利润空间也越来越小,这也是市场饱和的一种表现,旅游网站高速增长的好日子快要过去了。

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