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发表于 2009-6-30 10:01:12 |显示全部楼层
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爱家论坛,张柏芝代言家纺品牌,14小时600
香港红星张柏芝因艳照门事件沉寂一年后复出,成为南方寝饰家纺的品牌代言人,在短短14小时拍摄时间内,赚得600万人民币,此事被议论纷纷。张柏芝这个争议人物带来新闻价值恐怕是超乎想象的。 
爱家论坛,张柏芝代言家纺品牌,14小时600万
yz.jpg (98.16 K)
2009-6-3 19:15:21
 
  
据悉南方寝饰对张柏芝敢于面对过去,走出阴影表示认同,所以继续完成之前的广告代言合作,并且追加支付支付100万元作为张柏芝复出的奖励,一个在床上有过独特经历的女性,现在又在代言床上用品的品牌形象,可能对张柏芝本人来说是一次新生和传奇,但对于南方寝饰纺来说,未必是一场盛宴。    
南方寝饰作为一家具有知名度和形象的家纺企业,继续采用绯闻色彩的女星作为品牌代言人,从品牌长期形象,尤其是品牌的资产构成了较大的影响。      
首先南方寝饰本身的品牌定位和品牌联想,相比罗莱欧陆浪漫风情,富安娜的艺术家纺的品牌定位,南方寝饰的定位是缺少鲜明差异性的,喜庆床品专家,这个定位姑且不问,张柏芝因为艳照门,事件,其形象和这个定位吻合度和匹配度,却是大相径庭。      

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小编认为家纺的主题消费者是中青年女性,由于受到中国传统文化的影响,尤其是婚前的女性,对这样的事情是尽量回避和隐秘的,甚至是反感的,艳照门事件本身是被媒体塑造的娱乐桃色新闻,但是对社会整体起到了反面事例,南方寝饰继续选择张柏芝作为代言人,而且是床品代言人,必然让大量的潜在的消费群想到这些事件,产生不良的负面联想,稍微了解一点品牌基础常识的人都知道,品牌核心资产的最大价值就是在目前消费群心智中形成具有差异性的品牌联想,而且是正面积极的联想,能够调动良性的情绪和状态。     
而在众多媒体和网站论坛的炒作和争论中,张柏芝被作为大众娱乐消遣的焦点对象,南方寝饰顺带也能借东风,获得知名度的提升,但是因为会产生负面的联想,却对品牌的美誉度和忠诚度造成永久性的伤害。我们考虑到明星效应对品牌形象和知名度带来的价值,但是却忽略了一个具有负面的广泛事件影响力,构成的损失有可能是巨大的。     

爱家网
小编不知道当时南方寝饰在做继续请张柏芝作为品牌代言人的时候,是否对自己的合作伙伴、代理商、消费者征求过意见,了解他们对此看法的看法至关重要,笔者随机询问了周边认识的十几位女性朋友和同事的看法,感觉不是很妥当,试想,在对大多数将爱情视作生命的女子来说,在结婚前购买床品如果选择南方寝饰的话,她的家人和伴侣会怎么想呢?我们必须考虑现实的中国社会现状。     
一个具有破坏传统婚姻社会关系和性关系的形象,成为了定位于喜庆床品专家家纺品牌的代言人,前卫代言传统,婚前的放纵为结婚这样一个神圣的仪式证明,前后矛盾,如果长期传播下去,不知道南方寝饰品牌会是什么形象呢?      
当然这样的事件已经过去,可是媒体是不会放过每一次花边新闻的,南方寝饰可能就此被带入长期口水争论风暴中,这将进一步对南方寝饰的品牌资产带来难以估量的影响。                          
                                                                                                         
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帖子标签: 代言, 家纺, 论坛, 品牌, 张柏芝

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