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发表于 2010-3-8 17:32:38 |显示全部楼层
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近期,由光明乳业股份有限公司举办的大型绿色环保公益活动——“绿色盛会一起来”环保活动在上海香港新世界大厦隆重举行,仪式上,光明乳业股份有限公司正式启动活动,上海市各级环保系统、教育系统、利乐公司、唯绿集团等相关单位出席了活动仪式现场。
本次活动由光明乳业股份有限公司倡导并发起,从2010年2月底起,将会在全上海同步展开,此次活动以“绿色环保”为指导口号,以打造绿色食品,回收奶盒、宣传绿色生活等为实际行动,持续开展3个月。目的是号召全社会一起来参与世博绿色盛会,建设绿色环境,从我做起,一起构建环保上海,让全社会体会到绿色环保给生活带来的变化。

提升环保意识,共享世博荣耀
当前社会早已不再是“各扫门前雪”的时代,社会的主力人群,如中产阶层、新富阶层,尤其是年轻一代群体,对于环保的概念越来越重视,人们已经习惯将自己的每一个行为与身边的环境、国家的环境,整个地球的环境联系起来。今天一位光明牛奶的用户将牛奶盒回收再利用,明天就能减少一场“蝴蝶效应”。这种行动直接的作用是改变人们的环保意识,是对整个人类的负责。
2010年是上海的“世博年”,盛世世博、绿色环保,在我国经济飞跃发展之际,人类如何和大自然和谐相处,如何建造适宜居住的家园,正逐步成为社会热点,上海世博会正是向全人类展示我们的未来生活,展示绿色对人类的重要性,对我们子孙后代以及地球的重要性。
“城市,让生活更美好”,这反映了人类、城市以及环境间如何处理生态平衡,和谐共处的思考;以人为本,倡导打造绿色生活,最终达到人类新世纪的梦想。在这场世界性的节日里,上海每一位市民都有义务做好东道主,从细节处体现整个城市的素质。光明牛奶希望通过这次绿色公益活动,将整个上海市民的环保意识激发并保持下去。
比如,在光明大型绿色环保公益活动中的“新鲜屋奶盒回收”活动中,只要将10个任意品牌空奶盒,送至上海市内460家光明新鲜屋,再加1元即可当场换购4种光明产品中的任意1款。光明乳业希望籍此优惠事件,切实改变人们浪费习惯,养成积极的绿色环保理念。
所以,作为本次上海世博会乃至全球各项活动的核心理念,“城市,让生活更美好”还包含了“绿能和城市的可持续发展”这一重要内涵,光明乳业股份有限公司作为国内乃至国外知名乳品企业,肩负着强烈的社会责任感。在全球都在为世博做奉献的时候,光明乳业更应当仁不让的积极参与世博、奉献世博,为上海世界博览会的召开添砖加瓦,即将展开了一系列的绿色公益活动。

突出创意理念,展现公益价值
对于一家具有社会责任感与深厚文化底蕴的企业,环保公益不但是一种责任,也是一种促进与消费者间关系的沟通方式。世界许多著名的快消品牌都将环保公益活动作为最贴合人心、最有意义的营销方式。如某国际著名饮料品牌就曾将塑料瓶回收制作成环保购物袋,并请注明设计师进行插画设计,一度风靡欧洲市场,成为女性街头的新宠。
单独谈环保虽有意义但却不免乏味,所以企业在活动方式上的设计就成为了关键。突出主题创意,让消费者能够在愉悦的氛围与操作中完成环保的功能,这是衡量企业营销软实力的关键因素。
在大型绿色环保公益活动中的“社区型秀互动”中,光明牛奶将在上海全市40个社区举行有精彩表演、创意讲解的“空奶盒环保利用型秀”,给市民展示奶盒回收再创造的有趣设计,分享“创意绿色生活”;在“便利店奶盒回收”活动中,光明鼓励人们把废弃的奶盒集中起来,剪开洗净,送到附近便利店回收网点,进行再生处理,制成美观时尚的“环保椅”,并赠送给部分社区。市民可以在动手创作中找到乐趣,达到普及环保理念的目的。
在“奶盒DIY”活动中,光明通过网络互动让更多人参与到绿色环保行动中,消费者只需将DIY奶盒创意制品并拍照发送到指定邮箱,就有机会参与有奖征集互动。大奖奖励丰厚,充分调动了消费者的参与积极性。
最后,光明牛奶还积极和教育系统合作,展开“校园奶盒回收”活动,让学生自觉将奶盒回收,送至专业工厂制成环保课桌椅捐给希望小学,并展开对口“1+1帮困助学活动”,在提升当代年轻人环保意识的同时,达到社会公益的双赢。

“绿色生活”深入人心,深入社会,已经成为人们的共识。市委市府,各级环保系统,上海世博局志愿者组以及其他合伙伙伴的大力支持和赞助下,光明牛奶在上海世博之年集全体员工之力,必将携手把“绿色盛会一起来”大型绿色环保公益活动有力推进,为“服务世博、奉献世博”更添柴薪。
帖子标签: 光明牛奶, 环保, 理念, 意识

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