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[LV.7]7常住居民III

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发表于 2014-11-28 15:21:12 |显示全部楼层
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VI是一种高效的宣传工具
VI很重要,特别是对一个企业来讲,VI设计是一种高效的宣传工具,让消费者无论在什么地方都可以看到统一的品牌形象,加强记忆,对企业来讲确实比较重要,然而,大多数企业却只看到了表现形式却忽略了表现内容。
在企业VI的表现上,存在以下几点现象:
中国大多数企业VI是“花瓶”
一大本的VI手册,每天放到办公室,谁来让谁看,从设计VI成稿到现在都一、两年的时间了,但公司的送货车还是贴着原来的贴图到处跑,没有应用,成了摆设。
VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的,是品牌营销的一部分
先做表现,先印刷再说,往往作了以后,做觉得不理想,再进行更换,还是不理想……标志、包装等换了多次,仍不满意,有些是一个产品一个样,上百个产品,谁也不挨谁,这种情况是企业的普遍现象,纠其根源在于没有找到根本,没有找到想要表现的主题,也就是品牌定位。如:百事可乐为了突出“新一代”,选择了蓝色,蒙牛为了突出来自大草原,选择绿色等。
VI设计不是越全越好
有些人该说了,上边说VI 很全面,这里又说不是越全越好,是否矛盾?这里的意思是要抓主要矛盾,特别是针对广大中小型的食品企业,本来市场资金就不充裕,就先不要为了统一形象,按照VI手册里的东西,一个都不少的要统一,如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌形象影响不大的东西,完全可以等公司慢慢做强做大后再一一完善。
但市场需要用的东西则尽量能够做到位。
VI是和市场运作紧密相连的
市场是经常变化的,每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动,为了提高效果,需要用市场表现、终端表现等来配合,可能除了标志不变以外,其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动,阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域,甚至连标志都要重新换掉,如:联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。
VI设计不是一成不变的,更不是一劳永逸,VI是传播的工具,只要有利于企业树品牌,扩大传播易于传播的都可以变。
西安创意基地专注设计logo标志、VI。欢迎咨询。我们的优势:
第一,有一个专业的设计团队,专门学习研究LOGO,VI设计;
第二 ,一定要有长期积累的经验和很多案例的教训;

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烦精灵      

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极品BOY      

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哎呀      

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