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发表于 2014-10-16 21:16:50 |显示全部楼层
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  创造性思维创新营销模式,带来消费者口碑
  无论在哪个时代,无论相对于哪类商家,能够和消费者达到充分互动的活动,才能吸引更多的消费者,消费者才愿意参与进来。而传统商家的促销让利活动虽然有的也发起了如幸运大转盘等与消费者互动的活动,但是老套的游戏模式对于消费者来说已经失去了其本身的魅力。纵观长久以来的市场争夺大战,各商家的动作无非是促销让利活动,很长一段时间以来,很难有其他有新意的方式来拯救已经处于疲软状态之中的节日营销模式。
  从借势舌尖2做线上营销到世界杯期间与腾讯合作完成跨界营销,王老吉一路走来,创新思维也越来越成熟。这个创新思维,王老吉并不是仅仅把它运用到了产品上,还在营销上把它运用得炉火纯青。
  王老吉此次再发力,进行“点亮广州塔,赢取电影票”的活动,充分调动了消费者的积极性,达到与消费者的充分互动,增加王老吉品牌的用户粘性,利用粉丝效应带动品牌的经济效应,这就是所谓的粉丝经济。消费者对活动非常感兴趣,自然对这个品牌就会有良好的印象,一传十,十传百,这就是所谓的消费者口碑。这次王老吉的创新活动还有重要的一点,就是如果线上参与点亮广州塔达到100万人次,王老吉就会于10月1日在线下点亮广州塔。事实证明线上参与活动的人远远超过了预期的人数。王老吉也于10月1日-2日连续两天在线下点亮了广州塔,与民同庆!从线上参与点亮广州塔,到线下进行真正的点亮广州塔,王老吉本次的活动真正实现了O2O的闭环,在创新O2O营销模式的基础上吸引消费者,为品牌创造更多的消费者口碑。
  与微信开展战略合作,增加与消费者的接触面积
  活动简单易操作,新奇有趣味,是王老吉本次营销取得成功的重要因素之一。同时此次与微信合作也是明智之举。微信拥有着大量的用户,在为王老吉带来良好的技术支持以外,还能够给王老吉带来众多的参与者,扩大王老吉在消费者心中的影响力和好感度。
  推条形码与微信活动同时出击,展顺势而为的营销智慧
  此外,单从外在看,我们看到王老吉十一期间做的只有微信活动,其实,大家还忽略了其一个重要的动作。那就是王老吉与腾讯微信合作共同推出的扫描条形码功能。这个事件与此后进行的微信活动并不是毫无关联的。这种关联,一个可以从时间上看出来,另外一个可以从参加活动的方式中看出来。

帖子标签: 王老吉, 战略

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sandian25      

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