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xhangj      

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发表于 2014-6-28 14:52:48 |显示全部楼层
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讯家的短视频App“微视”最近压力有点大,因为其风头都被蔡文胜的美拍抢走了。  作为腾讯去年底推出的重点产品,微视吸纳了腾讯微博很多人力和预算,还拥有朋友圈、QQ空间、腾讯视频和腾讯微博很多资源,但效果看上去还不如美拍近月来的增长。这到底是为啥呢?
  企鹅君与多位业内人士讨论后得出这样的答案:
  1.微视战略地位弱化,资源其实远不如美拍。
  在春节期间砸出巨额广告费、并享受微信、手Q大量资源情况下,微视仍未能爆发,这使得其战略地位下降。体现出来就是推广资源没有增加,反而有所弱化。
  比如,微信已将聊天框中微视的入口,换成了大众点评。
  反而是美拍这边,虽仅有“美图秀秀”一款核心产品,但却是倾全部资源推广,用户打开美图秀秀后会第一时间弹窗推荐下载美拍。
  有业内人士这样分析:美图秀秀号称7.4亿用户和4.22亿移动端用户,要是能转化10%,就比微视现有用户要多得多。且美图秀秀导入用户以爱自拍女性为主,这批用户身边天然围绕着很多男性用户和同样爱自拍的女性用户,这形成了良好的传播链条。
  而在内部资源匹配较少情况下,微视的外部推广资源其实也不如美拍。有知情人士透露,美图秀秀是以“前所未见”的热情在推广美拍,除应用宝外,大部分主流应用市场上,美拍的位置都要高于微视。
  微视最初的设计思路其实是效仿Vine,以全民创意制作为内容导向,希望将短视频以社交内容形式在社交平台中穿梭。
  但实际情况是,中国用户更爱看而非创作,这使得短视频其实具有更强的媒体属性,而最廉价、门槛最低、最吸引眼球的短视频,其实是美女自拍。这也是美拍能够在初期快速传播的原因。
  面对美拍的强势进攻,微视也在近日加入了MV和滤镜效果,算是对当初效仿Vine作法的“拨乱反正”。
  3.微博其实才是短视频主战场,但腾讯微博完全不给力。
  短视频现阶段主要是媒体内容,这使得微博类社交媒体比朋友圈、QQ空间更加适合短视频,但由于腾讯微博的不靠谱,主战场其实变成了新浪微博。
  这使得最初就以微博账号为基础的美拍占据额很大优势,比如:微视找明星拍短视频,需要花广告费;美拍反而有明星自己主动拍短视频,并分享到新浪微博给粉丝看。
  面对这种情况,微视其实也很焦躁,据了解,微视已将新浪微博提升到与朋友圈、QQ空间同样重视程度,还首次加入了微博登陆按钮,这其实等于宣布微视承认腾讯微博的不靠谱。
  不过,目前在微博平台上,微视与美拍差距仍然不小。截止6月24日,美拍的短视频话题#美拍#已经有了70亿阅读,微视的话题#微视,本来就很美#仅有8000多万。
  当然,最惨的是新浪自己投资的秒拍,其话题#秒拍视频#仅有500多万阅读。不过有美拍和微视帮助盘活短视频,新浪微博其实已经不在乎秒拍死活了。
  4.微视仍是腾讯不得不做的产品。

yongdan      
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