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发表于 2013-12-30 16:05:37 |显示全部楼层
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2013年夏,一档名为《爸爸去哪儿》的亲子互动代际真人秀电视节目火爆荧屏。由湖南卫视制作播出的这档亲子类节目伴随着片头KIMI稚嫩的童音瞬间风靡大江南北,节目邀请不老青春偶像林志颖、跳水奥运冠军田亮、新生代导演王岳伦、影视明星郭涛等五对国内影视明星首次携子女亮相,再次掀起电视真人秀热潮。“爸爸去哪儿”俨然成为2013最时髦流行语,一场关于中国式父母与孩子之间教育互动的全民大讨论成为当下热点话题。

临近2013年末,西安一家名为普华地产的房企携手《爸爸去哪儿》赞助商之一的英菲尼迪品牌西安车友会、浦发银行西安芙蓉西路支行,在西安国家水利风景区——灞桥生态湿地公园和洪庆山下“水泉子村”联合上演了一场具有浓郁陕西味道的“爸爸去哪儿-普华亲子版”的推广宣传活动。

对于西安本地第一个房企搭火爆电视节目末班车 “爸爸去哪儿” 顺风营销是否可行?消费者是否能因喜欢电视栏目而转而关注楼盘,并为其所动?对于普华地产此次借电视节目热播顺势、率先提出房企市场“2014,爸爸住哪儿——回归家庭、情感传递”的企业营销战略初露倪端,业内众说纷纭,褒贬不一。带着这些疑问,本网编辑受邀全程参与了此次活动,体验精彩活动的同时,就近采访了企业的负责人,期待揭开“普华.华岸——爸爸去哪儿”背后的真实故事。

早10:00,西安灞桥生态湿地公园内普华地产项目【普华.华岸】门口,一排锃亮的豪华七座SUV——英菲尼迪JX车队中,兴高采烈的爸爸妈妈们带着孩子们齐聚于此。伴随着暖冬的阳光,清新的湿地,活动在熟悉的湖南卫视《爸爸去哪儿》的音乐声中拉开了序幕。

早11:00,车队沿着蜿蜒的洪庆山国家森林公园的山路,抵达洪庆山水泉子村。村子座落于洪庆山中部,近些年以来形成了集“休闲餐饮娱乐”为一体的休闲度假村。在水泉子村村委活动室门前广场,代理村长向参加活动的家庭颁发了本次活动的第一个任务书——自己动手做午餐。这个任务让久居都市中的爸爸们犯了难,食材需要自己带着孩子们去对面的集市摊上去买,更加有趣的是,面对农村的铁锅土灶,如何生火做饭也成了难题。在代理村长的一声令下,每组家庭的爸爸们按照抽签选中的图片,开始了寻找农家乐及动手做饭的农村生活体验之旅。

中午12:00,水泉子村午饭时间到了,尽管经历了诸多“挫折”,每个亲子组合家庭都把自己完成的饭菜从厨房里端出来。妈妈们第一次享受到爸爸与孩子们联手在农家乐亲手制作的饭菜,欢乐洋溢在水泉村每户农家乐的上空。



品尝了自制的美味午餐后,“爸爸去哪儿”家庭成员集体驱车前往大阿弥陀佛寺,体验隆重的新春祈福仪式,为来年许下美好的心愿。之后,大家回到了位于灞桥生态湿地公园内的【普华.华岸】接待中心,领取湿地公园摄影任务书。第一次来到这个公园,家庭组合成员们都被冬日的壮美景致折服。迫不及待地拿到任务书后,便纷纷徜徉在湿地公园内寻找指定的秀水廊桥、亲水平台、芦苇荡等地点,一边体验湿地公园冬日的景致,一边享受摄影的乐趣。

下午5点半,全天三个站点的体验活动圆满结束。参与《爸爸去哪儿》活动的家庭,共同对活动进行精彩的口头总结与交流。也对活动参与人员进行了采访。

采访手记——他们眼中的“爸爸去哪儿”

普华地产副总经理刘颖女士:从“爸爸去哪儿”到“爸爸住哪儿”,普华地产致力于营造一个绝版湿地公园的温馨大家庭。

我是湖南卫视《爸爸去哪儿》栏目的忠实粉丝,这次很高兴能够由我们携手英菲尼迪来做一次大胆的实践,虽然我们不是正式赞助商,但宣传正能量,号召回归家庭,情感传递,是我们企业未来致力于提供高品质地产项目的核心理念。

中华房屋旗下的普华地产将充分依托国家级湿地公园,以打造西安绝版生态生活圈为己任。我相信,这次“爸爸去哪儿”只是一个尝试与开端,接下来会启动“2014爸爸住哪儿——湿地公园里的家”的系列营销活动为西安市民提供充满绿色环保、温情家庭的住宅项目。特别感谢英菲尼迪车友会对我们活动的大力支持。

普华地产代理公司高策经纪肖建龙总经理:关注家庭,回归家庭,情感营销,普华之道,资源整合专家级服务

作为一个父亲,我对这种电视营销模式很感兴趣,资源整合营销,借助大众传播,优秀品牌之间的合纵联合,是未来西安房企营销的大趋势,高策相信,西安的购房者不再需要冷冰冰水泥房子,而是充满人文气息及宜居环境的带有感情的温情居所。这次的营销策划,是我们一次大胆的尝试,客户的满意度与幸福感是我们评判营销效果的唯一标准。


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landqiang      

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