欢迎光临本社区!请 [登录][注册]
搜索
广播台
tongren      

564

主题

0

听众

866

积分
  • 4小二年级

社区QQ达人

签到天数: 1 天

连续签到: 1 天

[LV.1]1初来乍到

UID
510831
帖子
169
相册
0
个人消费需求
美食
健康
分享到:
发表于 2013-8-3 15:50:03 |显示全部楼层
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转西安论坛。 立即注册  已有账号?点击登录   关闭
  营销执行是将营销计划转化为行动和任务的部署过程,并保证这种任务的完成,以实现营销计划所制订的目标。营销计划是围绕营销环境分析和预测,根据一定的战略,决定营销活动“做些什么”和“为什么做”的问题。营销执行涉及的是“什么人做”,“在什么地方”,“什么时候”和“怎样做”的问题,是将纸面上的计划、任务落实而产生结果的过程。整合营销同样离不开营销执行,而且因为整合营销计划具有更大的弹性空间和对企业内外发展的动力机制,整合营销执行可以有更多的活力,更高的效率,同时必须增强回馈职能。

  从整合营销执行的过程看,影响营销计划方案执行的因素主来自实施、评价和反馈三方面的能力,集中体现在四个要素:

  1.营销诊断技能

  当营销执行的结果偏离预期目标,或是在向预期目标前进中遇到越来越大的阻力时,要判断问题是出现在营销计划本身还是执行不力。其次要确认问题所在并采取对策解决这些问题。

  2.营销贯彻技能

  企业营销计划自最高层和营销部门起,由少数人的无形的思想,转变成企业全体相关人员的行动,并最终形成预期的成果。要使这种贯彻执行快捷有效,企业的功能、规划、政策层次都必须运用一套技能,即分配、监控、组织和配合。分配技能是营销各层面负责人对有形资源(如人员、设备、资金)和无形资源(如时间、信息)进行合理分配组合,使它们在营销活动中达到最优配置、效用最大化的能力。

  监控技能是在各职能、规划和政策层面建立系统的营销计划结果的反馈系统,并通过反馈结果形成修正各部分行动(或修正计划目标)形成控制机制。根据提取的反馈结果不同,控制可以分为年度计划控制、盈利率控制、效率控制和战略控制。

  组织技能在于开发和利用可以信赖的有效的工作组织。

  配合技能要求营销活动各部门,以及各成员要善于借助其他部门,其他团体甚至企业之外的力量有效实施预期的战略。微信营销http://www.chenxwl.com

  3.评价执行结果技能

  营销活动整体的目标,必须分成各个阶段的目标和各部门、各小组的目标才能有效实施。对各分目标完成结果和进度的评价是否及时准确,是能否对营销活动实施控制和调整的前提,也是营销活动能否正确贯彻的保证。

  4.问题评估技能

  营销执行中的问题可能发生在三个层次。一是行使营销功能的一层,如广告代理、经销商。二是营销规划一层,即各种营销功能和资源的组合。第三层是营销政策一层。层次越向后,解决时涉及的范围越大,难度也越高。在问题发现后就应评定问题所处的层面及解决中可能涉及的范围。


网络外包http://www.chenxwl.com
七可      

3

主题

10

听众

2万

积分
  • 20研一年级

签到天数: 1 天

连续签到: 0 天

[LV.1]1初来乍到

UID
222160
帖子
6762
相册
0
发表于 2013-8-4 21:26:19 |显示全部楼层
{:soso_e163:}{:soso_e163:}  
我又不是人民币,怎么能让人人都喜欢我?
回复

使用道具 举报

micaijian      

4

主题

2

听众

1万

积分
  • 19大四年级

该用户从未签到

UID
243719
帖子
2550
相册
0
发表于 2013-8-7 16:12:43 |显示全部楼层
{:soso_e163:}  
回复

使用道具 举报

16

主题

1

听众

1万

积分
  • 19大四年级

该用户从未签到

UID
236838
帖子
2698
相册
0
发表于 2013-8-16 15:46:00 |显示全部楼层
献花{:soso_e163:}{:soso_e163:}``  
回复

使用道具 举报

tainetech      

3

主题

4

听众

1万

积分
  • 16大一年级

该用户从未签到

UID
202433
帖子
2732
相册
0
发表于 2013-8-17 19:34:23 |显示全部楼层
{:soso_e163:}{:soso_e163:}{:soso_e163:}  
回复

使用道具 举报

708894687      

0

主题

3

听众

1万

积分
  • 16大一年级

该用户从未签到

UID
10037
帖子
2863
相册
0
发表于 2013-8-21 09:50:01 |显示全部楼层
{:soso_e163:}{:soso_e163:}  
回复

使用道具 举报

ratmrock      

0

主题

2

听众

1万

积分
  • 16大一年级

该用户从未签到

UID
10053
帖子
2822
相册
0
发表于 2013-8-25 15:19:49 |显示全部楼层
{:soso_e163:}  
淘润广告联盟 : www.taorun.com
回复

使用道具 举报

使用高级模式(可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册西安论坛

  Ctrl + Enter 快速发布 

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。

广播台


找客服

回顶部