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[LV.1]1初来乍到

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发表于 2013-7-29 15:03:44 |显示全部楼层
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  整合营销,按照通俗的理解,就是利用多种渠道和媒介表达同一种思想,传递同一种声音;同时也是利用多种动作和实践,遵循同一个规则,追求同一个目标,饯行同一个信仰!当今时代,各种概念层出不穷!对于消费者来讲,他们所面对的每个概念因此都被蒙上了一层虚幻枉意的面纱,因而便无形中为其增加一个鉴别、思考期,也就是因此而造成的教育市场的周期因为竞争的加剧而不断加长!也就是整合营销的概念的时间阶段中一致性声音需要持续不断的渗透。

  整合营销的时间表现在消费电子消费领域的表现尤其明显。科技更新周期的缩短,换代产品的频繁更替,使消费者一直处于一种虚空焦虑的状态之中!面对这样的消费结局,许多企业为了表现自己的科技含量和创新状态,总是在不断的零碎概念包装中面对消费者,然而,疲惫的消费者同时也是理智和理性的。本来引领潮流的创新结果也会因为过多的华丽包装而遭到质疑和审慎,为何?众多的消费者已经“概念疲劳了”!

  整合营销的精髓在哪里?在于整合过程中的一致性、关联性、持续性和思想渗透性,偏离了这样的指导原则,营销工作便只能是零敲碎打,亡羊补牢式的,永远难以形成系统和规模。举一个不很恰当的例子,谎言说一千遍就会成为真理,之所以出现这样的结果,是因为有一千种不同的角度和状态为谎言证明,甚至有更多的条件为谎言现身说法!在生活节奏如此快捷的今天,人们没有更多的时间和精力去戳穿谎言的真实面目,因而有更多的人只能暂且接受被诉说了一千遍的谎言!但谎言毕竟是谎言,等人们明白了其中的原委后很多事情已经晚了,于是,怀疑一切的心态变便牢牢扎根人们心底。那么,人们再相信什么?相信结果!相信简单!相信能够为其减少信任危机的代言渠道!

  整合营销理念在中国市场宣传了多少年,但我们很多实践者的修为还是仅仅停留在概念记忆阶段,前几年直至现在仍持续不断的保健品行业,某策划大师给神舟电脑搞的“唐文化”策划主题,还在这样的迷魂阵中转悠!套用一句流行语:“悲哀,实在是悲——哀!”

  时间可以证明一切,关键是怎样利用时间所赋予的机会!这点上,俾以为系统性、连贯性、创新升级性和务实谨慎性应该是不可忘掉的主题原则。以目标为尺度,被整合的元素必须审慎的选择和规划,而且还需要结合市场的动态发展不断的舍弃、清空、培养和塑造,这一连贯的动作需要在市场营销的实践过程中不断坚持和创新。同时,研究和思考我们面对的对象和我们将对之进行整合的元素,也是需要我们在时间长河中始终坚持的基点。网络营销托管http://www.chenxwl.com

  常言道,谋先而事后,无谋者,只能使简单的错误重复再重复!整合需要理性和冷静,整合需要务实和简单,更需要思考和研究!


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