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[LV.1]1初来乍到

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发表于 2013-7-24 15:34:49 |显示全部楼层
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  在这个新的即刻即时互联时代,品牌营销又有哪些新的问题值得注意呢?

  1.彰显企业社会责任与价值观念

  当今的品牌营销是文化、价值和情感的营销。节能环保、人文关爱等社会责任、价值观能够给人们带来精神上的巨大满足。因此借助互相网社交媒体彰显企业社会责任,进行品牌营销将成为未来的企业品牌营销策略的选择。企业如何通过社交媒体承担企业社会责任来提升品牌影响力、赢得消费者和公众对品牌的认同,将是值得企业或商家认真研究的课题。在全新的互联时代中,以微博为代表的社交网络工具的实质是个以价值观和爱好等区分社区的新时代,在这一时代消费者希望能够购买到品牌产品或服务具有的价值观和理念能够与自己所欣赏或推崇的价值观及理念相符合。今天越来越多的消费者渴望了解企业品牌背后的价值观,品牌所信奉的经营理念,这些对消费者来说越来越重要了。

  2.增加品牌可信度与品牌信任

  互联网社交媒体的存在和发展推动了企业信息透明化,品牌可信度也随之彰显出前所未有的重要性。在这样的环境下即使是一个微不足道的错误都有可能在社交媒体的助力下演变为一场公关灾难。倘若问题实际发生,商家应秉承为错事而道歉、为解决问题而工作的态度努力修复其品牌可信度。如网站在支付上、行业标识上、业内认可标志上要显著,这样才能产生信任,消费者才有可能选择并进行网站。在社交媒体环境下,品牌信任尤其脆弱,因此赢取消费者的信任却或许是商家树立品牌可信度最重要的推动力。如何在利用社交媒体进行品牌营销的同时,帮助消费者建立对品牌信任,增加品牌可信度,是商家需要关心与花费心思攻克的难题。

  3.扩大传播途径与品牌体验

  在互联时代从单一角度、单一传播通路支撑品牌营销传播是无法达成与消费者深度互动的效果。只有全方位、多角度才能让消费者体验到品牌的全新魅力。

  影响品牌体验因素主要来自三个方面。一是消费者的信念。因为消费者的信念反映了他们的生活观念。二是消费者的兴趣,特别是能为消费者带来额外的情感性利益的倾向。三是消费者期望为拥有物所表现的行为。真正把握好这三个方面,还得要去了解当今的消费者,他们是什么,他们想要什么,他们要做什么等等,最关键的是他们体验到什么。网络营销托管http://www.chenxwl.com

  4.满足需要与品牌核心价值

  如何在社交媒体环境下了解消费者内心感受需求变化,了解消费者在购物时,产品的那些特点是影响其购买主要因素和次要因素,并对诸因素排序。这些对网络环境下品牌营销显得更加重要。随着消费者生活质量不断提高,新的消费需求会不断出现,企业应该深入的了解市场行情,前瞻性地发现消费者的潜在需求与未来的需求,及时发现品牌的制高点,抢占消费者的心智空间。记住:品牌核心价值不是企业自有的,而是来自于消费者的心声,一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心需求,体现出对消费者的细致关怀,才能拨动消费者心弦,让他们心灵受到感染、震撼,从而获得消费者的认同、偏爱和忠诚。
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fghi805      

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