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[LV.1]1初来乍到

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发表于 2013-7-19 15:32:57 |显示全部楼层
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  放眼当今中国,绝大多数行业的高端市场都被外资品牌占据,单从老百姓的衣食住行来说,服装行业有GUCCI、PRADA;奶粉行业有美赞臣、多美滋、雅培;连锁酒店行业有喜来登、希尔顿;汽车行业有奔驰、宝马;而本土品牌只能在竞争激烈、利润微薄的中低端市场挣扎,鲜有高端品牌存在。低端品牌如何实现往高端品牌的升级成为众多企业面临的一大难题。西安晨曦网络认为:低端品牌惟有从产品、定位、渠道、体验四个方面实现蝶变,方可成就高端品牌。

  首先,优质的产品是成就高端品牌的基础所在

  任何一个伟大的品牌背后都有一个伟大的产品,没有行业领先的产品作为支撑,再好的品牌理念、品牌定位也是无本之木、无源之水。消费者对品牌的认知,归根结底源于对该品牌产品和服务的体验,消费者在这一过程中感受到的愉快或者不愉快将直接决定他对品牌的认知,同时也将直接影响他是否会成为这一品牌的忠诚消费者和口碑效应的传播者。

  其次,精准价值定位是高端品牌的核心焦点

  品牌若想取得目标消费群体的认同,就必须要建立起一个清晰而强有力的价值定位。品牌只有在消费者心智中形成一个精准的认知,才能顺利地将信息传达给消费者,从而在消费者的心智之中占领一席之地。

  再次,有效的渠道策略是高端品牌的关键因素

  渠道形象是品牌形象的重要组成部分,有效的渠道策略不但能够细分消费群体,还能在消费者心目中建立良好的品牌形象。

  最后,情感体验是高端品牌的终极目标

  产品只能满足消费者的功能使用需要,而品牌体验才能满足他们内心的深层次需求。精神的力量是无穷的,高端品牌往往极其注重消费者的情感、精神和心灵层面的深度体验。

  为消费者提供丰富多样的情感体验,是消费者与高端品牌建立紧密关系的重要举措。那些情感接触会不断加深消费者对品牌的偏好,最终建立对品牌的忠诚。深度的情感体验是每一个高端品牌化进程的终极目标。网络运营外包http://www.chenxwl.com

  本土品牌往往都只注重产品的销量而不重视品牌的定位,更不用说为品牌注入情感价值了。但在当今群雄逐鹿的时代,如果企业不重视产品的研发、确定精准的价值定位、制定有效的渠道竞争策略、为品牌注入情感价值,品牌的高端化只会是一句口号而已。要实现品牌的蝶变,必须经历一番品牌的调整与整合,这种整合是企业和品牌在发展到一定阶段后必然要经历的。经过整合之后的品牌,在企业的精心呵护下,定会冲破束缚它成长的蛹壳,越过血腥厮杀的红海,在和风细雨的蓝海上空翩翩起舞。

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danfu      

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