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发表于 2013-7-10 14:54:41 |显示全部楼层
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在网络信息时代日益发达的社会,各种各样的宣传渠道,有了企业宣传片,你就可以将你的企业,完完全在以往,人们想要了解一家企业,通常都得跑到企业的内部去实地考察,浪费了时间与精力不说,到了企业内部,也不一定能够将企业的方方面面考察清楚。可是现在,当信息网络时代到来以后,人们也就不必要那么麻烦了。许多东西,人们都可以通过网络去查询,然后做出最初的判断。陕西一路阳光文化传播有限公司为大家分享。
企业宣传片的出现,让客户从平面的读图时代,跨越到视听结合的视频欣赏阶段去了解企业内部,愉悦地、高效率地获取有用信息。企业宣传片最大的优势在于它能在集中的时间段传递丰富而有深度的企业品牌信息给目标受众,其效率远远胜过画册等平面媒体。
一个企业的品牌影响力,是从人与人面对面沟通开始的,至今为止,没有其他任何沟通工具可以超越人际沟通的效果。但随着人际沟通费用攀升迅猛、企业客户数量急剧增多、客户地理位置分布扩散,人际沟通不堪重负。所以,之后出现了报纸、广播、电视、户外和因特网等大众媒体,它们在不同程度上弥补和代替人际沟通。而能建立企业与客户沟通桥梁的企业宣传片,也在这个时候应运而生。
企业宣传片的高效品牌影响力虽然不能在播放的第一时间表现出来,但却可以做到让受众在第一印象深刻理解和持久记忆。特别是在之后其他人际或大众媒体的再次提醒下,受众的回想度和认可度明显高出其他传播媒体,达到纲举目张的传播效应。从传统的品牌知名、理解度、认知度、美誉度和满意度的“五度”理论来看,企业宣传片在各个阶段的表现也都胜过其他媒介手段。它能把这五个度综合起来,通过一至三次的传播,一般都可以打通受众的心理防御“工事”,并成功进驻到受众的选择圈。所以,企业应该充分认识到企业宣传片的品牌影响力,不能将制作企业宣传片的目的归结为人有我也要有的简单跟进,更不能变成应付展会和领导视察的视觉垃圾。企业应从传播规划角度出发,把企业宣传片纳入到最为重要的品牌塑造工具,在选择合作伙伴的时候,则可以从战略认知、行业理解、创意水准、制作质量等四个角度,综合考量、理性选择。
企业形象片主要用于向观众传递一定的商业信息。在拍摄制作过程中,我们需要将艺术化的手法与技巧融入其中,以取得更好的播放效果。所以说,企业形象片是商业性和艺术性的统一体。要做到两者完美结合,就必须做好最基本的两点。
有创意、艺术化的企业形象片能在观众心中留下深刻的印象,更好地传播商业信息。企业形象片作为传播商业信息的一种手段,传播中的美感十分重要,因为美的东西能吸引观众的目光,艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力,这是实现传播效果的第一步。现代广告艺术是将艺术性建立在商业性实用目的之上,这对企业形象片也同样适用。要达到企业的最终商业目的——树立企业形象、促进产品销售,必须用艺术性包装企业形象片,使其具有足够的吸引力,让观众在艺术享受的愉悦中引起对信息的关注,建立对企业品牌的认知,最终达到最佳的传播效果。
帖子标签: 企业宣传片, 价值
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