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发表于 2013-7-5 17:40:11 |显示全部楼层
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  随着中国电视迈入品牌时代,形象宣传片作为频道品牌营销重量级首段已经受到企业越来越多的重视。企业宣传片作为企业的宣传工具,而相应的频道形象宣传片是指宣传电视台、频道总体形象的短片,它不拘泥于某天的具体节目内容或新闻时间,突出的是电视台、频道的总体特性,使频道的品牌形象在观众脑海中得以生成。什么样的频道宣传才是有效的?作为品牌营销中的一环,它应该发挥哪些作用呢?
  频道品牌由一系列能将自己与他者区分开来的元素所组成,这些元素是经过人为设计的;好的品牌应能激发观众对频道的期待。品牌是中心,频道形象宣传应该围绕它而展开,由此我们可以归纳频道形象宣传片的功能:利用电视这一最具冲击力的媒介,在视觉和听觉层面上,设计出易记的、强烈的识别元素和系统,使观众得到艺术、视觉效果的满足,留下深刻印象从而能容易地辨认出该频道;同时描述频道的特征,让观众通过感官体验获取频道品牌内涵层面上的差异化印象,树立起频道的品牌形象;还有非常重要的一点是通过它能让观众感受到实际的收视利益,从而对于频道有所期待。这种期待,是由宣传片所激起的品牌联想所形成的,是观众在有了清晰的品牌“属性”认识之后,对于品牌“利益”可以兑现的欲求。通俗地说就是,看了宣传片,观众能知道你这个频道和别的频道有什么不一样,也能知道如果他收看的话会有哪些好处。
  究竟如何选择频道宣传片,每个频道都可以根据自己的特色有所选择和创新。但是,一些基本的原则还是必须遵循的,如一贯性、统一性、简洁性、差异性、观众利益等,这些都是品牌之所以能够树立的前提。更多关于企业宣传片、政府宣传片资讯,请登录陕西一路阳光文化传播有限公司官方网站

帖子标签: 宣传片

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