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[LV.1]1初来乍到

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发表于 2013-7-2 15:20:28 |显示全部楼层
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  任何一项活动,或任何一项营销,都不能单独离开其它支配或辅助因素而独立存在。我们需要的是系统的思维,整合的观念,组织的力量。重要的是我们如何真正把这些理论用于实践,指导实践,然后再上升!

  那么整合营销到底用什么传播,关键就是要找到合适的品牌接触点。而更好地了解目标消费群则可以帮我们找到更有效的品牌接触点。晨曦网络为您详细介绍:

  寻找到了品牌的接触点和确认了品牌接触点后,我们就要考虑对媒体进行组合和整合。
  在对媒体进行组合之前,我们需要对媒体的职能有个全面的认识,只要这样,我们才会实实在在把媒体进行整合,而不是把媒体进行相加。

  1、媒体作为介质。指对产品信息解码的能力。如是否具有声音、图像、文字的功能。其本质就是要考虑如何利用不同类型的媒体的特征。

  2、媒体作为传播工具。主要指广告讯息可以接触到多少人。即我们在进行媒体整合时要考虑成本效益。

  3、媒体作为讯息。指每个媒体自身的涵义,并且如何通过媒体自身的涵义对目标群信息的接收产生影响。

  4、媒体作为杠杆。指媒体本身对广告效应有提升作用

  在考虑媒体策划和整合时,就要考虑媒体的职能。


晨曦宣传3.jpg

  体现在媒体策划方面,就有:

  1、追求创新。现在的消费者每天都接触很多的媒体,媒体分裂时代已来临。广告费越来越贵,而广告效果则越来越差。如何从众多的媒体中脱颖而出,以抓住目标群的注意力?广告形式必须力求创新,但创新同时必须与创意进行很好地结合。

  2、努力建立品牌与目标群之间的关系。对于大众媒体,通常可以有效地帮助建立牌的知名度。而对于小众媒体,则可以针对某些特定人群,而且它可以很好地建立起消费者与产品或品牌的某种内在联系,让消费者感觉亲切,感觉这是专为他而做的广告。

  3、经济节约,最大限度为客户省钱。

  4、巧妙利用媒体本身的广告作用。适当的公关活动可以更好地提升公司形象,巧妙地利用软性文章的形式可以增强品牌的置信度和广告效果。

  5、建立协作关系。
  知道了“向谁传播”,也知道“怎么传播”,还知道了“用什么传播”。但我们在执行“整合”的过程中,一定要注意有所为有所不为的原则,并不是1+1就大于2,关键是,一不能“曝光不足”,也不能“曝光过度”。网络营销托管http://www.chenxwl.com
  当然,在整合营销传播中,“整合”是基础,互动才是双赢,再好的“整合”或者是再好的“传播”,如果不能最终在营销中产生拉力,不能与消费者建立起良好的互动关系,则将是被证明不成功的。

  一个成功的整合传播方案,它的最终衡量标准看是否产生了终端的拉力!

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Tomros      

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