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[LV.1]1初来乍到

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发表于 2013-6-26 15:01:30 |显示全部楼层
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        品牌故事——“品牌故事赋予品牌以生机,增加了人性化的感觉,也把品牌融入了顾客的生活......因为,人们都亲睐真实,真实就是真品牌得以成功的秘籍。”

       当公司在实施品牌传播方略时,聪明的品牌管理人员使用品牌宣传册、产品保证书、产品标签、电波媒体、互联网等传播工具,将他们如何创业、怎么经营、逢凶化吉、峰回路转柳暗花明等经历加以渲染,编撰成品牌故事传播给广大消费群体。他们通过将有形和无形资产有机的结合在一起,利用生动化的品牌塑造来给消费者留下深刻的印象。经过一贯的、统一的、可信的、有吸引力的信息,以获取顾客心中的威信和名誉。品牌故事的传播手段在我国的一些企业也得到了不同程度的运用。网络营销托管http://www.chenxwl.com

  有效赞助,体育文化情结

    赞助担负着品牌与特定事物之间的商业联系,在西方早在100多年前就有品牌在运用这一策略。人们看到一些成功品牌因赞助而取得很大发展,由此以来,赞助这一推动品牌传播的策略就逐渐开始流行起来。与广告单向传输,被动接受的属性相比,赞助活动则在一定程度上成为了人们生活的一部分。赞助活动经过企业的精心设计和诠释,向人们诉求着一种与众不同的生活方式;一种不可替代的理念;向人们暗示着商品与特定事物的某种联系。增加和延伸着人们的体验;最后使品牌的目标顾客感到品牌赞助活动与其本人的身份、个性、生活方式、习惯、偏好、价值观等产生了关联,在潜移默化中影响着顾客的购买行为。

  无所不在的品牌终端形象

       我们应当看到,品牌策略的实施通常有很多是集中在终端来传播体现的。成功品牌通过千变万化的终端传播手段,使得其品牌的外观形象无所不在,这些手段在潜移默化中影响着人们的认知,消费者不管是被动接受还是主动接受都是无所遁形。企业应当通过策略性的终端形象传播手段来建立品牌与顾客的联系,延伸人们的体验。产品的样式、外观特点、色彩、特定的声音、销售人员的亲和力、都会在不同程度上影响人们使用产品的感受。使人们认知、接受、购买、体验、忠诚。
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亚泰印务
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