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[LV.1]1初来乍到

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发表于 2013-6-21 16:44:50 |显示全部楼层
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  我国中小企业首先建立品牌意识



  品牌名称,作为品牌文化建设的重要识别,它体现的是品牌文化的精神,要使消费者名称当中尽可能感受到其独有品牌文化。品牌名称宜简洁、易记。日本《经济新闻》对企业名称数的一则调查得出,企业名称字数为4个字、5~6个字、7个字、8个字以上的企业名称,其平均认知度分别为11.3%、5.96%、4.86%、2.88%。可见,名称简洁有利于传播,其认知度往往就高,而且也越有利于引起消费者遐想,构成更宽广的概念外延。

  品牌LOGO,也是品牌文化的一种重要识别。企业要建立适宜自己的品牌特色,设计适合自己的独特风格和理念。中小企业可以找一些专业公司来做LOGO设计,再形成自己的品牌管理研究机构。中小企业在品牌LOGO建设中可以做到的是,在原有LOGO设计下,选择LOGO颜色来表现品牌文化的精神。

建立品牌意识和品牌保护意识

  品牌包装也是品牌赢得市场的一种重要途径之一。中小企业没有必要将大量资金投入到产品包装上。品牌包装更重要的是消费者对产品价值、产品概念、品牌核心价值、品牌文化是否接受认同。可以投入更多资金到产品的创新或者产品的宣传上。将更多的品牌精神注入到了包装上。西安晨曦网络http://www.chenxwl.com

  品牌文化是一种资产——精心保护品牌。品牌资产是以有形资产为载体,无形资产为物质的价值总和。企业只有经过法律手段,对商标的依法注册是保护品牌的最佳途径。由于商标抢先注册、因此白白蒙受巨大损失的企业不在少数。如中国的名牌企业商标“同仁堂”“狗不理”等,由于在日本被恶意抢注,而使其优秀门口进入日本市场被封杀。提前注册商标,有效避免企业的损失。
  
    中小企业要经得起品牌危机的考验。纵观现今成功的品牌,很少有未经历过品牌危机的企业。像肯德基的苏丹红事件,家乐福的“进场费”风波等等。品牌危机产生往往由产品质量问题,营销策略问题以及市场变化产生。把好质量关,根据自身实力踏踏实实做营销是中小企业品牌建设过程中必须拥有的精神。中小企业要发挥其灵活性特点,密切注意市场环境的变化,做好品牌战略规划。此外,当有替代技术出现,发生消费者的购买转移,也较容易使中小企业面临品牌危机。因此,品牌创新也是必不可少的一个精神。
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发表于 2013-6-26 23:06:51 |显示全部楼层
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