欢迎光临本社区!请 [登录][注册]
搜索
广播台

418

主题

0

听众

6814

积分

该用户从未签到

UID
24678
帖子
1
相册
7
分享到:
发表于 2009-8-15 22:48:35 |显示全部楼层
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转西安论坛。 立即注册  已有账号?点击登录   关闭
这些非常有生命力的地区品牌,却禁不起什么风浪。因为钟楼的改造和品牌竞争,钟楼奶糕开始走下坡路;冰峰则坐拥几十年的品牌美誉,但是“从小就喝”的广告词无意中表达了一种排斥情绪:对90后没有吸引力,而这一年纪层是此类产品消费的主力,同时也有一点排外,那些外地人来到西安,小时候可没机会喝,比如我!这两个层面从产品定位和广告定位上都是失利的。

再说产品本身,品种单一,是他们共同的特点。谁还见过冰峰的其它产品?除了奶糕,谁还见过钟楼其它产品,与饮料和食品相关的产品,他们都极少涉足。经典除了延续,还要适应社会的变化与发展。在当令追求健康、绿色的时代背景下,这两个品牌的冷饮都没有具体的动作!真令人遗憾。

再说产品质量,尽管当地监管机构定期检测,他们都没有出过安全质量问题,这就表明市场一定认吗?高于标准、创造标准可能是冷饮市场的竞争力所在吧?因为这是一个门槛极低的产业,没有创造标准的信心,很难说会兴旺百年。

其实,不用为他们太伤心,如果有人想要重新利用这两个地方名牌的价值,现在还来得及,待过几年之后,就很难说了。

使用高级模式(可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册西安论坛

  Ctrl + Enter 快速发布 

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。

广播台


找客服

回顶部