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发表于 2016-9-22 15:45:36 |显示全部楼层
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在河北省衡水市武邑县鲍贤兰村村民王连军家,小小的院落里20多只鸡崽活蹦乱跳,这些鸡不同于一般的农户散养鸡,而是由京东全程把控的“京东跑步鸡”。
“我们这儿土质不好,种地收益不多,养鸡每年可以给我带来几千元的增收。”王连军告诉21世纪经济报道记者。
“京东跑步鸡”是武邑县实施“互联网+”精准扶贫过程中开展的一项创新扶贫工作。该项目由京东金融提供启动资金,京东生鲜部门整体运作电商,意在打造产-养-销闭环。
农村电商”、“精准扶贫”是近年来农村中的热词。阿里、京东、苏宁、华荞网等电商巨头纷纷下乡,承担部分社会责任之外,也为抢占农村电商市场。
当前,想要农村电商可持续发展,就必须把工业品下乡和农副产品进城两件事都做好。然而就目前来看,由于村民的品牌意识普遍较差,比起向农村卖东西,把优质农副产品卖到城里的进展较为缓慢。
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阿里、京东、苏宁、华荞网等电商的介入为农副产品品牌建设提供更多保障,但由于牵涉的链条过多,试点能否成为常态还有待检验。
今年年初,国务院扶贫办与京东集团签署了《电商精准扶贫战略合作框架协议》,双方将共同探索“产业扶贫、创业扶贫、用工扶贫”三种模式。与此同时京东推出了“京东跑步鸡”项目。
京东通过金融、生鲜、商城等部门的配合,试图在“京东跑步鸡”项目上打造产-养-销闭环。但能否真正打通闭环建立品牌,还需检验。各种生态鸡、生态猪在当前市场上并不鲜见。
“我们现在还没有走完全流程,鸡还没有卖出,因此不太清楚消费者的接受程度,未来会根据市场反馈再来讨论如何扩大规模。”刘潇文坦言。另外,名为“跑步鸡”,刘强东原意是给每只鸡戴一个脚环,每天监测鸡走了多少路,步数越多价格越贵,目前这一计划尚未实施。
刘强东的农村情结众所周知,不过正如他本人所言,京东的扶贫不是赶时髦,从扶贫中京东也将受益。
相比服装和3C数码产品等电商渗透率,农副产品电商的提升空间还很大。但也困难重重,近两年大批生鲜电商倒下。自营生鲜的第一个关键就是供应链——如何实现生鲜产品标准化。
京东集团副总裁、京东生鲜事业部总裁王笑松认为,扶贫不仅加深了与各地政府的联络,也将强化对生鲜产业的认知,对京东打造的生鲜标准化具有重要意义。
“未来,电商很大空间来自农村市场,这一块如果不启动的话,电商的发展很快就会遇到瓶颈。扶贫能够实现整个上下游产业链条的整合,包括我们的合作伙伴、种养殖农户、农资供应商、当地服务机构等。”王笑松告诉21世纪经济报道记者。
但其产业链条过多也令人怀疑,如扩大规模,京东是否有足够的人力保障项目安全?据介绍,在“京东跑步鸡”项目中,政府投入扶贫专项资金约100万用于基础设施建设,京东则全程管理把控,前期需要投入人力实地养殖与管理,后期还要投入厂区运营所需的人力物力等支出。
在资深电商人士鲁振旺看来,这类项目只能作为实验,很难成为主流方式。“养鸡是很专业的事,还牵涉到宰杀、销售等环节,整个链条太长了,电商平台并不适合介入全供应链,因为这种做法不够经济。”
王笑松对此也表示,扶贫要想长久,应当具备完整的商业模式,而商业模式成功的关键是至少能做到收支平衡。“在风控上,未来主要有两个方向,一是通过保险,另外会通过养殖数据的沉淀进行风控。”他告诉记者。

帖子标签: 京东
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